英語廣告配音

　　普通話一直以來都是企業(yè)在中國主流媒體上投放電視廣告的主要用語，然而近年來，這一現(xiàn)象被打破，外語電視廣告開始現(xiàn)身于中國的中文電視頻道，尤其是隨著各家外語電視頻道的發(fā)展和成熟，外語廣告也更為繁榮。

　　2004年，上海電視臺體育頻道播出了一則Johnny Walker的廣告——羅伯特·巴喬的內(nèi)心獨(dú)白。廣告所用的語言為英語，并配合以相應(yīng)的中文字幕加以解釋。

　　1、2007年3月上海第一財(cái)經(jīng)頻道播出美國CNBC的欄目《商業(yè)新思維》，該節(jié)目采用英語對白，配合中文字幕。作為贊助商的IBM也隨欄目投放新廣告—— “什么使您與眾不同”系列電視廣告，這組廣告也是采用英語對白、中文字幕的形式投放。

　　2、而阿迪達(dá)斯的“貝克漢姆篇”電視廣告，最初在上海電視臺投放時(shí)也采用了英語，但這一次竟然連中文字幕也沒有。而后，才漸漸有了英語獨(dú)白中文字幕版，現(xiàn)在播放的則是中文獨(dú)白版?！　〉蠆W真我香水“查理茲·賽隆篇”在東方衛(wèi)視投放的時(shí)候，廣告語則是英語加法語，并且沒有中文字幕。當(dāng)然現(xiàn)在也有了外語對白、中文字幕版。

　　3、外語電視廣告在中國投放的階段性“巔峰”之作——耐克廣告“下一個(gè)小羅在哪篇”，在電視媒體上投放的時(shí)候竟然在短短的60秒廣告中混合了三種語（日語、漢語和英語），三種語言交替出現(xiàn)，沒有中文字幕。

　　外語廣告在中國電視媒介上的強(qiáng)勢出現(xiàn)，讓人不得不注意到外語廣告這片獨(dú)特的領(lǐng)域。

　　外語電視廣告投放現(xiàn)狀分析

　　1. 外語電視廣告在投放數(shù)量上顯示出明顯的地區(qū)差異性。港臺地區(qū)的投放數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大陸地區(qū)。港臺地區(qū)外語電視廣告的投放數(shù)量占2007年所有外語電視廣告總數(shù)的91%左右，中央臺占3%左右，廣州和上海地區(qū)相加占5%左右，北京、云南、湖南三地區(qū)相加的投放次數(shù)僅占1%左右。

　　2. 大陸地區(qū)外語廣告集中投放在北京、上海和廣州三地。雖然北京、上海和廣州三個(gè)地區(qū)的外語廣告投放量占2007年所有外語廣告總數(shù)的6%左右，但是北京、上海和廣州三個(gè)地區(qū)投放的外語電視廣告卻占大陸地區(qū)投放總量的64%，大陸地區(qū)外語廣告的投放地區(qū)相對比較集中?！　　　?. 英語頻道外語廣告投放量大。像明珠臺這樣以英語為主的外語頻道，其外語廣告的投放量明顯高于其他頻道。在明珠臺投放的外語廣告占2007年所有外語廣告總數(shù)的74%左右；英語頻道世界衛(wèi)視臺的外語廣告量也比較大。

　　外語電視廣告投放品類及品牌狀況分析：

　　1. 外語電視廣告投放品類前五位：文化傳媒類、公益廣告類、洗化類、旅游航空類和電子電腦類。對這些外語電視廣告進(jìn)行深入分析：可知其中文化傳媒類電視廣告，多為音樂專輯、CD唱片的廣告，投放量達(dá)到了36次，占所有文化傳媒類投放總量的59%；

　　在洗化類中，如Kenzo、Boss等香水的外語廣告的投放量為13次，而玉蘭油、歐萊雅、蘭芝等化妝品的 外語廣告投放量為12次，兩者的投放量占據(jù)了洗化類 外語廣告投放總量的半壁江山；在旅游航空類的外語廣告中，主要涉及的是賓館酒店、公園/游樂園、旅行社/旅游路線、航空公司等方面的服務(wù)；在電子電腦類中，移動電話的投放量占據(jù)了電子電腦類總投放量的55%左右，數(shù)碼產(chǎn)品占據(jù)了23%左右的份額。

　　2. 外語電視廣告投放品牌排名前五位：公益廣告、電訊盈科、索尼、諾基亞、耐克和勞力士（并列）。

　　英語作為國際通用的語言，在中國這個(gè)日新月異的國家，已經(jīng)不再是這些品牌目標(biāo)消費(fèi)者理解品牌的主要障礙；國際品牌為了讓中國的消費(fèi)者與全球同步，因而在不久的將來，中國主流電視媒體上的外語廣告的數(shù)量會越來越多。外語廣告在中國投放的趨勢也會愈演愈烈。

　　1. 國際化的趨勢推動了外語廣告的出現(xiàn)和發(fā)展，就中國市場而言，無論是小范圍，還是大環(huán)境，都具備了外語廣告直接投放所需的條件和要求。一方面，國際品牌自身的特點(diǎn)，造就了這些品牌的目標(biāo)消費(fèi)者相對成熟，不僅具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還具備一定的外語水平。當(dāng)看慣英語原版電影電視劇的中國年輕消費(fèi)者不斷成長為社會消費(fèi)的中間力量時(shí)，外語電視廣告就較易引起他們的關(guān)注；外語廣告特別是英語廣告本身也體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特色：直接將非目標(biāo)消費(fèi)者排除在外，直接投向目標(biāo)消費(fèi)者的懷抱。另一方面，上海、廣州、北京這類經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大都市，為英語溝通交流提供了大環(huán)境。英語廣告直接投放上海、廣州、北京的主流媒體，不僅符合這些城市國際化發(fā)展的潮流，同時(shí)也符合品牌國際化的發(fā)展需要。

　　2. 外語廣告的出現(xiàn)也刺激著外語頻道的發(fā)展。外語電視廣告的出現(xiàn)和發(fā)展，為外語頻道提供了更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也刺激著更多外語頻道的出現(xiàn)，ICS的開播就證明了這一點(diǎn)。更多致力于全球化發(fā)展的品牌將選擇外語廣告的形式直接與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，尤其是與忠誠顧客群溝通。這樣更便于忠誠顧客群準(zhǔn)確地了解品牌內(nèi)涵，更好地深化品牌關(guān)系。同時(shí)，在這些外語頻道上投放外語廣告，也有利于把這些品牌的廣告帶到世界各地，以擴(kuò)大這些品牌的社會影響。

　　3. 外語廣告作為一種語言符號，對整個(gè)社會也會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，隨著國際化程度的日益加深，外語廣告在中國投放的數(shù)量會與日俱增，在不久的將來，外語廣告會在中國主流媒體的市場上占據(jù)一片天空。到那時(shí)，外語廣告不僅僅是一種廣告形式，更重要的是，作為一種語言符號，外語廣告對現(xiàn)代社會、對消費(fèi)者心理、對整個(gè)廣告環(huán)境會有進(jìn)一步的渲染和影響，其社會意義將會更加深遠(yuǎn)。

　　經(jīng)典英文廣告配音稿選登：

　　1． Good to the last drop． 

　　　　滴滴香濃，意猶未荊（麥斯威爾咖啡）

　　2． Obey your thirst． 

　　　　服從你的渴望。（雪碧）

　　3． The new digital era． 

　　　　數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）

　　4． We lead． Others copy． 

　　　　我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）

　　5． Impossible made possible． 

　　　　使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）

　　6． Take time to indulge． 

　　　　盡情享受吧！（雀巢冰激凌）

　　7． The relentless pursuit of perfection． 

　　　　不懈追求完美。 （凌志轎車）

　　8． Poetry in motion， dancing close to me． 

　　　　動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

　　9． Come to where the flavour is． Marlboro Country．

　　　　光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

　　10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

　　　　對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

　　11. Just do it. 

　　　　只管去做。（耐克運(yùn)動鞋）

　　12. Ask for more. 

　　　　渴望無限。（百事流行鞋）

　　13. The taste is great. 

　　　　味道好極了。（雀巢咖啡）

　　14. Feel the new space. 

　　　　感受新境界。（三星電子）

　　15. Intelligence everywhere. 

　　　　智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

　　16. The choice of a new generation. 

　　　　新一代的選擇。（百事可樂）

　　17. We integrate, you communicate. 

　　　　我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

　　18. Take TOSHIBA, take the world. 

　　　　擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

　　19. Let’s make things better.

　　　　讓我們做得更好。（飛利浦電子）

　　20. No business too small, no problem too big.

　　　　沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 （IBM公司）

　　22. 阿迪達(dá)斯的英文廣告

　　　　you are a fool (你被耍了 ) 

　　　　every time i dunk (每當(dāng)我隨心所欲的扣籃) 

　　　　drop 30 40 (砍下30.40分) 

　　　　you are fooled (你還真以為) 

　　　　cause you think that was about me (那是我一個(gè)人干的) 

　　　　what i believe (不過說真的) 

　　　　it takes five baby(比賽,是五個(gè)人的) 

　　　　Could now be fool(信不信由你)