中國農(nóng)業(yè)銀行廣告配音

    廣告語：大行德廣，伴你成長

    配音員：孫悅斌

    策劃歷程：

    2008年對于中國來說是特殊的，奧運的榮光照耀神州大地。2008年，對于有著幾十年風雨歷程的中國農(nóng)業(yè)銀行來說也是特殊的，借十七大春風，農(nóng)行股改全面展開，國有四大銀行股改收官之戰(zhàn)在農(nóng)行打響。2008年將成為聯(lián)結(jié)農(nóng)行過往的榮耀與未來的輝煌之間的紐帶。為此中國農(nóng)業(yè)銀行總部策劃并推出了新的形象廣告篇，以此向公眾展現(xiàn)出一個全新的農(nóng)行形象。

    不管你承認與否，當今世界是一個靠理念支撐的世界。如何繼承農(nóng)行的品牌積累？如何表現(xiàn)農(nóng)行的品牌特色？如何用形象而凝練的廣告語言很好地詮釋農(nóng)行？這些正是中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃者的日思夜想！“農(nóng)行股改的進度，取決于農(nóng)行服務‘三農(nóng)’的真實態(tài)度和實際業(yè)績”，時任農(nóng)行行長的項俊波稱，“在今年財政資金并不寬裕的情況下，國家拿出大量資金幫農(nóng)行化解歷史包袱，為的就是要農(nóng)行扎扎實實服務‘三農(nóng)’，讓農(nóng)行充分發(fā)揮支持和服務‘三農(nóng)’的支柱和骨干作用。因為，農(nóng)行股改既是國有銀行股改的收官之戰(zhàn)，更是國家解決‘三農(nóng)’問題的金融戰(zhàn)略決策。而面向’三農(nóng)‘是農(nóng)行股份制改革的首要任務，也是農(nóng)行區(qū)別于其他商業(yè)銀行股改的最大不同之處。”在農(nóng)行是一個肩負“三農(nóng)”使命的、有德行的銀行的時代背景下——大行德廣，由此而出。

    由此，承接原有農(nóng)行“伴您成長”的企業(yè)理念，完成對原有農(nóng)行品牌印記的整合，“大行德廣，伴您成長”廣告語最終確立，它不但承載了中國農(nóng)業(yè)銀行成就大業(yè)，造福于民的歷史責任感與使命感，也表現(xiàn)了農(nóng)行為社會，為每一個客戶，提供完美卓越的服務的企業(yè)理念。其中大行，不但指行動，更諧音為實力雄厚的銀行，彰顯了農(nóng)行大型銀行的身份與地位。

    如果說策略是一種理性的思考，那么創(chuàng)意就是一種感性的表達。如何在“大行德廣”的基礎上創(chuàng)造一種更現(xiàn)代更國際化的視覺表現(xiàn)，成為農(nóng)行小組的下一個艱巨挑戰(zhàn)。

    項目組創(chuàng)意總監(jiān)楊威說，《瑞雪篇》是在創(chuàng)意過程中由心而出，“厚積不擾天地，蘊蓄只為生機”—創(chuàng)意指導姚中昌的“偶現(xiàn)”靈感正是整個項目組對農(nóng)行認真實考和科學判斷的一種自然的結(jié)果。其實這是額外的收獲：作為國有四大銀行中唯一沒有上市的銀行、作為天生就肩負“三農(nóng)”這一國家使命的銀行、作為實力雄厚卻始終低調(diào)行事的銀行，對于這么多年穩(wěn)健而在別人看來似乎有些“低調(diào)”的發(fā)展而言不正是恰到好處的表現(xiàn)么？被農(nóng)行肯定自然是水到渠成的。因為一個精彩的創(chuàng)意，農(nóng)行的品牌傳播又豐富了一個“春天計劃”。

    其實，這句話不但是農(nóng)行的寫照，也是中外名人的品牌寫真。多少年來名人的整個創(chuàng)意團隊務實而扎實，每一步，哪怕是每一個微小的細節(jié)都為客戶深思熟慮，不追求簡單的華麗，看重的是有效的傳播。項目負責人楊威及整個名人團隊都以他們深厚的專業(yè)功底、敏銳的洞察力、一劍封喉的獨到見解，一次次帶給農(nóng)行驚喜和震撼——而這一切，都源于十余年一線作戰(zhàn)的不斷歷練。

    回想起來，農(nóng)行廣告片創(chuàng)意階段也并非一帆風順。就像一切創(chuàng)意工作一樣，剛開始階段，因為了解不多、理解不深，很容易走進死胡同里。上帝關上了門，但在別的地方開了窗——隨著思考的深入，思路在某個時間點會突然打開，這也是捕獲創(chuàng)意的最佳時機。只有具備“顛覆性”的策略和與眾不同的表現(xiàn)，才能成功——這是名人創(chuàng)意團隊一貫堅持的創(chuàng)意觀?！翱傆袆e人不曾走過的路、總有別人不曾攀越的高峰、總有別人不曾看到的風景、總有別人不曾擁有的收獲”，《不曾篇》從篇名到文案，都在用一種獨特的方式，傳遞農(nóng)行獨一無二的歷史、規(guī)模、經(jīng)驗和資源。

    說來這次的提案也是與眾不同，一波三折。負責提案的楊威總監(jiān)風格有些“天馬行空、恣意暢快”，一兩個小時的侃侃而談不覺得冗長無趣、一二十分鐘的簡短講解更顯快意強勁。更有甚者，給農(nóng)行提案一次很關鍵的創(chuàng)意調(diào)整方案，用時僅僅不到四分鐘，就取得了滿意的結(jié)果，創(chuàng)下了名人團隊提案用時最短的新記錄。在他看來提案不單是簡單的講述，更是一種即時的溝通。一個表情，一個動作，一個故事都值得仔細推敲，提案本身就是一次創(chuàng)意。

    節(jié)目反響：

    品牌是實力的彰顯，是情緒的凝練，是不斷積累厚積而薄發(fā)的過程。尤其對于國有銀行之一的農(nóng)行來講，深厚的文化彰顯、卓有品位的形象表達更是其品牌形象的不二之路。因此，作為其廣告創(chuàng)作人員，只有心靈的深入與沉淀，才能得到大氣雋永的表達。最終兩篇創(chuàng)意在央視播出之后，得到了社會各階層的廣泛關注和好評，“大行德廣，伴您成長”為農(nóng)行寫下了濃墨重彩的一筆。

    廣告分鏡頭：

    分鏡頭一：冰雪覆蓋的蒼茫天地，雪花隨著空靈的音樂紛紛揚揚地揮灑。

    分鏡頭二：蒼黑的植物軀干佇立在冰雪中，天地間渾然大氣。

    分鏡頭三：冰封的河面，厚厚的積雪靜靜地覆蓋在冰面上。字幕：厚積，不擾天地。

    分鏡頭四：河水斷層處，冰與雪交疊成大自然鬼斧神工的美景。字幕：厚積，不擾天地。

    分鏡頭五：雪壓枝頭，一只小鳥梳理著自己的羽毛，逍遙飛去。

    分鏡頭六：風吹樹動，枝頭累累的雪花紛紛揚揚地灑下。

    分鏡頭七：音樂由空靈轉(zhuǎn)為生機勃勃。冰雪初化，河面下的水沖開冰面，有力地奔涌。字幕：蘊蓄，只為生機。

    分鏡頭八：潺潺的雪水，順著山間的崎嶇緩緩流淌。字幕：蘊蓄，只為生機。

    分鏡頭九：冰水交界處，隨著水的快速流淌，冰面漸漸融化。

    分鏡頭十：蒼色的枝頭，翠綠的嫩芽緩緩生長。

    分鏡頭十一：春回大地，萬物復蘇。瞬間綠了山川，綠了大地，綠了枝頭，兩只小鳥彼此呼應著歡快地飛過畫面。

    配音：大行德廣，伴您成長。