CCTV2014春晚公益廣告《筷子篇》

2019-08-02 14:26:43 標(biāo)簽：央視春晚

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2014年1月，央視委任麥肯光明（McCann）為馬年春晚創(chuàng)作的其中一支《筷子篇》。繼去年麥肯光明為央視創(chuàng)作的名為《遲來的新衣》的廣告，成為央視31年來第一支在春晚插播的公益廣告之后，整個春節(jié)回家系列的播出，引發(fā)了來自社會各界的廣泛關(guān)注和好評。作為該系列作品的創(chuàng)意代理商，麥肯光明今年不負(fù)眾望，有望梅開二度，為馬年春晚準(zhǔn)備了兩支公益新作。

繼去年春晚播出了兩則公益廣告頗受好評后，央視今年繼續(xù)大力推動創(chuàng)作春節(jié)系列公益廣告，經(jīng)過廣泛的征集和反復(fù)的篩選，從100多個創(chuàng)意方案中精心選擇出3個方案投入拍攝，其中兩支將在2014年春晚中插播，向全國人民傳遞公益的力量。

最終入選拍攝的公益片有兩支出自麥肯光明，提及此次的創(chuàng)意創(chuàng)作，麥肯光明廣告董事長莫康孫感慨道，“要創(chuàng)作一條有新意，又完全不同于2013年“回家”視角的公益廣告，我們堅信創(chuàng)意源于生活，高于生活的道理，偉大的創(chuàng)意往往就存在于平凡老百姓的生活點滴中?！?

這兩支公益腳本依舊取材于真實老百姓的故事，既有對平凡個體奮斗精神的頌揚，也有通過一個極其平凡但極具文化象征意義的物品來表達(dá)一個民族的文化傳承。