在特步的年度盛事321跑步節(jié)結(jié)束后，借助這波未消散的熱點(diǎn)，特步緊接著推出今年第二季度新品——第五代減震旋跑鞋。
這是一款主打黑科技減震的跑鞋，可以讓使用者享受到“腳下生風(fēng)”的跑步快感，在任何地點(diǎn)都能“即刻開跑”。所以本次傳播方向就以#旋即開跑#為推廣主概念，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)新品跑鞋“腳下生風(fēng)，即刻開跑”的傳播訴求，在社交平臺上吸引受眾和消費(fèi)者注意，為新品減震跑鞋的推出曝光造勢！
承接321跑步節(jié)晚會現(xiàn)場，挖掘并發(fā)布現(xiàn)場明星減震旋鞋上腳照片，借321跑步節(jié)熱度及明星效應(yīng)帶動跑鞋首次曝光流量。特步邀請謝震業(yè)、陳定、何引麗、李春暉四位跑步達(dá)人聯(lián)手推廣產(chǎn)品，后又為每一位跑步達(dá)人制作統(tǒng)一風(fēng)格的動畫視頻。
《謝震業(yè)：這就是我腳下生風(fēng)的秘密》用夸張表現(xiàn)手法強(qiáng)化減震旋跑鞋的功能要點(diǎn)，將“緩震”“透氣”通過擬人化方式向消費(fèi)者展現(xiàn)出來。
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