內(nèi)容升級(jí)迭代知識(shí)類短視頻興起

現(xiàn)今，在抖音短視頻平臺(tái)上，從家庭小妙招、網(wǎng)紅吃法，到詩詞歌賦、天文地理，再到藝術(shù)設(shè)計(jì)、樂器教學(xué)，知識(shí)類短視頻用其獨(dú)特的傳播方式，激發(fā)了大眾對(duì)于獲取知識(shí)的熱情。例如在抖音上擁有207.7W+粉絲的戴建業(yè)，他是華中師范大學(xué)文學(xué)院的教授，對(duì)中國古典文學(xué)有著深入的研究，講課風(fēng)格頗風(fēng)趣幽默，他的走紅，為傳播中國古典文學(xué)提供了新渠道，也證實(shí)了知識(shí)類短視頻對(duì)于網(wǎng)友的強(qiáng)大吸引力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 12 月 8 日，抖音上累計(jì)發(fā)布超過 300 萬知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量超過 3388 億。與平臺(tái)整體相比，萬粉知識(shí)類作者所發(fā)布的視頻，條均播放量和分享量都遠(yuǎn)高于整體的平均水平； 人均粉絲數(shù)是平均線的兩倍，超過 15 萬。

同時(shí)，在抖音數(shù)次延長平臺(tái)的短視頻時(shí)長之后，近日，抖音將對(duì)一些知識(shí)科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限，但此項(xiàng)權(quán)限只針對(duì)抖音科普顧問團(tuán)以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊(duì)伍。對(duì)于此次開放長視頻權(quán)限，抖音科普運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，5分鐘能夠讓抖音平臺(tái)上科普工作者清晰地呈現(xiàn)知識(shí)含量更為豐富的科普內(nèi)容，進(jìn)一步提高科普知識(shí)的普及度和接受度。

以短視頻為紐帶進(jìn)行的知識(shí)分享和連接，相比圖片與文字的平面化，其傳播形式變得更豐富和立體。傳播內(nèi)容上從復(fù)雜晦澀到通俗易懂，門檻降低，以往的傳播壁壘被打破，更多人對(duì)知識(shí)的興趣被點(diǎn)亮。知識(shí)類短視頻搶占碎片化場景，使得短視頻在垂直內(nèi)容領(lǐng)域不斷滲透，如今占據(jù)主流的短視頻也有著產(chǎn)出泛知識(shí)內(nèi)容或?qū)I(yè)問題解決的渠道轉(zhuǎn)變。在知識(shí)短視頻代替圖文解說的大趨勢下，優(yōu)質(zhì)知識(shí)類短視頻平臺(tái)將異軍突起，為大眾所喜愛。

但知識(shí)類短視頻并非核心知識(shí)的獲取地，短視頻可以激發(fā)大眾對(duì)知識(shí)的興趣，在快消內(nèi)容時(shí)代直接地幫助大眾消除知識(shí)焦慮，助力知識(shí)生產(chǎn)和傳播的大眾化。想要深度獲取知識(shí)，但在興趣之后，仍需要以更傳統(tǒng)的形式進(jìn)行系統(tǒng)的獲取。