2019品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

1）40%電視金主全面轉(zhuǎn)向短視頻營(yíng)銷(xiāo)，視頻分發(fā)異軍突起

受用戶注意轉(zhuǎn)移、品牌年輕化升級(jí)需要，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會(huì)轉(zhuǎn)向短視頻市場(chǎng)。電視廣告與短視頻，在敘事邏輯、視頻的表達(dá)邏輯、跟用戶的互動(dòng)方式都很類(lèi)似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加精良的制作，也就容易產(chǎn)生更加經(jīng)典的視頻案例。

而40%這個(gè)數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來(lái)自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。在接下來(lái)的市場(chǎng)中，短視頻分發(fā)將成為內(nèi)在需求，并為短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)N倍的擴(kuò)容。

2）達(dá)人經(jīng)濟(jì)全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官

隨著自我展示平臺(tái)的豐富，平臺(tái)上KOL們的價(jià)值將會(huì)持續(xù)放大。

這些KOL背后聚合著高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方法論。

KOL主導(dǎo)的短視頻分發(fā)，摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣，以更強(qiáng)的互動(dòng)性、以及基于KOL的強(qiáng)信任背書(shū)，能夠精準(zhǔn)鎖定擁有深度興趣需求的目標(biāo)用戶，締造更有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，從而深受廣告金主們的喜愛(ài)！

3）人工智能技術(shù)將主導(dǎo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)

隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)眾多，視頻自媒體過(guò)載的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，這就出現(xiàn)了選號(hào)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩等一系列尖銳的問(wèn)題，如果僅憑人工，顯然已經(jīng)解決不了這些難題。

也正因?yàn)榇耍?dāng)下人工智能已經(jīng)從過(guò)去單純的輔助者、被動(dòng)信息的接收處理者演化至全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的主動(dòng)參與者和討論者，在社媒投放領(lǐng)域，AI智能建庫(kù)、智選賬號(hào)、智能投放、智能結(jié)算不再是概念。

4）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同

相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。