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企業(yè)宣傳片的類(lèi)型

2019-03-18 16:30:06 標簽:企業(yè)宣傳片 宣傳片類(lèi)型

企業(yè)宣傳片常見(jiàn)的表現形式多種多樣,同樣的主題可以通過(guò)不同的表現形式將企業(yè)形象呈現于目標受眾眼前,并產(chǎn)生不相同的溝通效果。下面是制作企業(yè)宣傳片的類(lèi)型,一起來(lái)了解下吧:

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1、產(chǎn)品主角型:這種表現手法是讓產(chǎn)品本身演示,表現產(chǎn)品“固有的戲劇性”,把產(chǎn)品變成一種有趣的激動(dòng)人心的東西;吸引人們觀(guān)看它、記住它。

2、示范型:這種表現手法是將產(chǎn)品的特色或確實(shí)過(guò)人之處,在熒屏上展現給觀(guān)眾看,讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實(shí),以化解其懷疑心理,強化宣傳片訊息的可信度與說(shuō)明力。此類(lèi)型表現手法應注意:

1) 不要愚弄觀(guān)眾,惟有誠實(shí)可靠的示范,觀(guān)眾才不會(huì )懷疑那是過(guò)分夸張的宣傳。

2) 如果可能,將示范過(guò)程以一個(gè)鏡頭完成,不要切接,以取信于觀(guān)眾。

3) 必須與訴求重點(diǎn)密切相關(guān),且具趣味性、戲劇性或驚喜性,切忌枯燥單調。

4) 必須能有力證明產(chǎn)品的獨特之處,而且很簡(jiǎn)潔,很容易了解,示范愈直接,愈強烈,就愈具說(shuō)服力。

3、解決問(wèn)題型:將解決消費者生活中的某種問(wèn)題加以突出,以引起消費者的正視,然后將產(chǎn)品介紹出來(lái)以解決消費者的困繞。解決問(wèn)題看來(lái)似乎平凡,但不可簡(jiǎn)單從事。如果問(wèn)題本身對目標視聽(tīng)眾來(lái)說(shuō),是無(wú)關(guān)痛癢或毫不真實(shí)的,或者解決問(wèn)題的表現方法過(guò)分夸大,難以使觀(guān)眾相信,就會(huì )陷入陳腔濫調,甚至侮辱觀(guān)眾的危險,因此,運用這種 手法時(shí)應注意:?jiǎn)?wèn)題本身必須是確實(shí)存在造成困繞,應該是簡(jiǎn)單直接有效、切實(shí)可行的。為了突出問(wèn)題的嚴重性,可以把問(wèn)題戲劇化,或強調其負面影響,但必須掌 握適度,而且在最后別忘了給消費者一個(gè)正面的肯定。 

4、名人推介型:找一個(gè)能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權威人士向觀(guān)眾推薦產(chǎn)品或在宣傳片中擔任角色,以提高消費者的注目度與偏好度,成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。 須注意的是,一旦選擇某權威人士推介其產(chǎn)品時(shí),要盡量維持雙方之間長(cháng)期固定關(guān)系,在一定期間限內要求其不能為別的產(chǎn)品拍宣傳片,選擇才會(huì )有積累效應,才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系,這種聯(lián)結越緊密,名人宣傳片的威力就愈能發(fā)揮出來(lái)。

5、故事型:通過(guò)精心設計,把企業(yè)宣傳片內容巧妙地融入故事情節里,這個(gè)情節經(jīng)過(guò)開(kāi)始到中間到結尾,就像微型電影一樣,把觀(guān)眾吸引到故事中,然后又領(lǐng)向戲劇性結尾,讓觀(guān)眾看 完故事后,也對訊息留下深刻的印象應注意的是,由于企業(yè)宣傳片時(shí)間短,因此故事情節一定要簡(jiǎn)潔易懂,讓人看了就知道它在說(shuō)什么,不能太復雜、太懸疑,也不拘 泥于情節的完整性,故事只是企業(yè)宣傳片內容的依據,內容是主角,是溝通的在重點(diǎn),千萬(wàn)不能喧賓奪主,為故事而故事,如果觀(guān)眾看了為故事而喝彩,但忘卻企業(yè)宣傳片的主題是什么,不如不做。 

6、音樂(lè )型:指專(zhuān)為企業(yè)宣傳片而獨創(chuàng )的主題歌或MTV,配以適當的畫(huà)面。 

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7、幽默型:通過(guò)饒有風(fēng)趣的情節,將含有詼諧、滑稽、調侃的表情動(dòng)作、語(yǔ)言、音響等進(jìn)行巧妙安排,采用美與丑的強烈對比和“理性的創(chuàng )錯”造成一種喜劇情境,在善意的微笑中,傳遞企業(yè)宣傳片信息,目的在于引發(fā)視聽(tīng)者快樂(lè )的情緒,以吸引和打動(dòng)消費者。 

8、幻想型:企業(yè)宣傳片中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人,而是幻想的角色,或者是宣傳片影片表現的情境不是現實(shí)生活中的真實(shí)反映,而是某種幻想世界。這種運用夸張手法,以豐富 想象構織出神話(huà)與童話(huà)畫(huà)面,在奇幻的情景中傳遞企業(yè)宣傳片的表現結構,寓于浪漫色彩,給人以奇特的視覺(jué)感受,具有強烈的感染力。 

9、特殊效果型:運用特技造成視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的特殊效果,使企業(yè)宣傳片中的口號、品牌等訊息,表現的特異獨行、與眾不同、容易記憶。特殊效果并非講述一個(gè)故事或解決某種問(wèn)題,主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。

根據以上企業(yè)宣傳片的類(lèi)型,企業(yè)可以選擇適合自己企業(yè)風(fēng)格的企業(yè)宣傳片類(lèi)型來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳片的拍攝。

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