淺談“巨頭”企業(yè)宣傳片共有的特點

2019-08-01 17:58:54 標簽：傳媒文案宣傳片制作企業(yè)

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傳媒公司在宣傳片制作技藝上需要不斷地提高，觀察和學習“騰訊”、“阿里旺旺”等巨頭企業(yè)的宣傳片，也是提高宣傳片制作水平的途徑之一。

下面，通過對“巨頭”企業(yè)宣傳片的觀察，總結了這些“引爆市場”的優(yōu)秀宣傳片所共有的特點，以便傳媒公司加以學習借鑒。

一、創(chuàng)意銜接和介紹各種業(yè)務

一些大型的企業(yè)一般覆蓋了許多業(yè)務，如何做到在有限的時間內完成所有業(yè)務(或主要業(yè)務）的介紹同時，讓受眾保持觀看時的“專注度”和“注意力”。這個時候就需要用“創(chuàng)意”完成各個業(yè)務的“無縫銜接”。

像騰訊2018年“未來世界、溝通無限”企業(yè)宣傳片中，都完美地運用創(chuàng)意介紹了騰訊QQ、易迅網(wǎng)、騰訊游戲等各大業(yè)務。像在介紹“騰訊動漫”時，用3D動畫將各個模型展現(xiàn)出來，并借助其中一個搶手模型打出一個子彈，子彈最后迸發(fā)出騰訊旗下的各款游戲logo，順利跳轉到“騰訊游戲”業(yè)務介紹。

二、全程彰顯企業(yè)自信與能力

大眾對一個企業(yè)的評價，離不了這個企業(yè)自身的能力，以及從宣傳片中映射出來的企業(yè)自信。企業(yè)自身也要通過宣傳片展現(xiàn)自己的實力和自信，才能做到讓受眾認可企業(yè)宣傳片，認可宣傳片中的企業(yè)。

回到騰訊宣傳片中，其中有一句“你享受簡單快樂，我處理復雜科技，這，就是騰訊”字幕和解說，以及前面對各種業(yè)務取得成績地位的介紹。無不彰顯騰訊的頂尖技術和傲人成績。

三、主動承擔造福人類的責任

這一點也是最能反映一個企業(yè)能不能可持續(xù)發(fā)展，能不能得到大眾支持信賴的重要因素。企業(yè)在宣傳片中要反映出自己主動承擔社會責任的意向和決心，讓大眾對企業(yè)產生信賴感和認同感。

“一切以用戶價值為依歸”是騰訊宣傳片中反復強調的，在宣傳片開頭強調騰訊會用科技促進互聯(lián)網(wǎng)的未來、中國的未來朝著更好的方向發(fā)展。都體現(xiàn)出騰訊主動承擔造福社會、造福人類的責任與使命。