公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動。我國建國以后，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用，例如有關(guān)部門進(jìn)行的防火防盜、保護(hù)森林、節(jié)制生育、維護(hù)公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。那么對于企業(yè)來說，不以盈利為目的的公益廣告片的商業(yè)價值和意義又存在于哪里呢？
一、傳播優(yōu)勢
公益廣告片所面向的對象是社會的全體大眾，在傳播層面上，有很大的群體支持。不受任何的年齡層次、地域范圍和消費(fèi)群體的限制。不同于企業(yè)的商業(yè)廣告片要針對固定的消費(fèi)群體去迎合，完成營銷目標(biāo)；公益廣告片弱化了銷售性質(zhì)，主旨意在改變受眾不正確的觀念，引導(dǎo)受眾改正錯誤的行徑，規(guī)范社會秩序和發(fā)展。廣告片制作內(nèi)容有一定的教化意義，會對一代又一代人產(chǎn)生影響，那么對于企業(yè)品牌的傳播，形象的豎立有著久遠(yuǎn)的意義。
二、受眾心理
公益廣告片凸顯的是社會責(zé)任感，淡化了金錢利益的關(guān)系，很容易引起受眾的共鳴。同時加深了受眾對企業(yè)的良好印象，受眾與企業(yè)之間的信任能夠加深，有利于提供企業(yè)信譽(yù)與形象。
三、社會效益
企業(yè)拍攝公益宣傳片從前期看來似乎無法獲得直接的利潤，但是常遠(yuǎn)來看，企業(yè)已經(jīng)獲得了更多的社會效益。廣告片制作導(dǎo)入的正能量引人向善，匡扶正義，弱化了商業(yè)利益，很好的達(dá)到了豎立企業(yè)良好社會形象的目的。
現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)了解公益廣告片的作用，廣告片制作可以有直接的利益，也可以依靠社會效益帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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