公益宣傳片的制作宗旨及傳播特點(diǎn)　你知道多少？

公益宣傳片制作是一種很受歡迎的廣告形式，因此，很多企業(yè)都會(huì)拍攝一支公益宣傳片，不僅可以向大眾宣傳積極、健康且具有正能量的信息，還能利用公益的影響力來(lái)擴(kuò)大品牌的知名度。那么，公益宣傳片的制作宗旨及傳播特點(diǎn)，你知道多少呢？

１、把握主題，選擇適宜的宣傳時(shí)機(jī)
　　公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會(huì)公德，喚醒社會(huì)良知，樹(shù)立行為規(guī)范等，因而在選題時(shí)應(yīng)在符合公共利益的前提下，結(jié)合時(shí)代及文化背景，挑選出影響力較為深遠(yuǎn)的主題。如今年在中央電視臺(tái)熱播的，主題為“節(jié)約糧食，提倡光盤(pán)行動(dòng)”的系列公益短片，及時(shí)迎合了當(dāng)今社會(huì)反對(duì)鋪張浪費(fèi)的社會(huì)訴求，同時(shí)為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，起到了推動(dòng)作用。

２、重視真實(shí)性，貼近生活
　　公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常見(jiàn)現(xiàn)象中，融入人文關(guān)懷，以此達(dá)到感化或警示世人的效果。因此，真實(shí)的內(nèi)容來(lái)源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。如央視新聞?lì)l道播出的《真誠(chéng)溝通》系列公益片，所選題材均為普通人的真實(shí)生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益上的相關(guān)性、價(jià)值觀的接近性與心理上的動(dòng)情性，達(dá)到良好的傳播效果。

３、以簡(jiǎn)潔、個(gè)性、生動(dòng)、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示公益主題及本質(zhì)
　　公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式來(lái)說(shuō)明深刻道理。以央視為例，今年推出的以歌頌父母養(yǎng)育之恩，倡導(dǎo)年輕人承擔(dān)家庭責(zé)任為主題的系列宣傳片，使用了平凡的家庭故事題材及通俗的講述方式，以真實(shí)質(zhì)樸的情感，引起了觀眾的共鳴及深思。

４、引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務(wù)于各群體獨(dú)有的公益文化
　　國(guó)家級(jí)電視臺(tái)與國(guó)際公益組織的公益片制作，在內(nèi)容設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式方面有較大區(qū)別。以中央臺(tái)為例，其制作播出的公益宣傳片多以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)道德文化，或表現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的普遍訴求為主題，講求真實(shí)平凡的記錄式表達(dá)，引發(fā)百姓共鳴。而諸如ＷＷＦ（世界自然基金會(huì)）這類(lèi)國(guó)際公益組織的宣傳片，多以保護(hù)野生動(dòng)物及生態(tài)環(huán)境為主題，重視新奇的創(chuàng)意表現(xiàn)與極簡(jiǎn)的概念表達(dá)。