宣傳片與微電影有哪些區(qū)別？

宣傳片與微電影有哪些區(qū)別？微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)。具體來講，有以下幾個區(qū)別。

１）表達(dá)形式不同

宣傳片表達(dá)形式更為直接，無論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷片，前者是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等；而產(chǎn)品直銷片更是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最動人，微電影則是以“故事情節(jié)”間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動的分享、推薦和傳播。

２）信任度不同

五年前，宣傳片更多地在招商、競標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷商、招標(biāo)方或媒體通過宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷商和消費(fèi)者都趨向于“理性消費(fèi)”，經(jīng)銷商要肯定這個品牌或產(chǎn)品能夠打動消費(fèi)者，能夠引發(fā)消費(fèi)者追捧，自己能夠持續(xù)盈利，才會代理；消費(fèi)者要認(rèn)同這個品牌的價值觀，有美好的聯(lián)想等，才會消費(fèi)；微電影更易打動人，更易主動地被消費(fèi)者接受而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，比起強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強(qiáng)。

３）記憶力不同

微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長線的營銷模式，微電影只是“１”，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業(yè)績，這樣的訴求在產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時代導(dǎo)致記憶力都很短，過目即忘。

４）吸引力不同

一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝成本近乎于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影；而傳統(tǒng)的宣傳片、專題片、廣告片等卻因?yàn)槊黠@的銷售痕跡而被受眾抵觸，無法吸引，怎能集客，何來影響和業(yè)績。

５）投入產(chǎn)出不同

今天，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳片要想有點(diǎn)波瀾效果，必然要借助強(qiáng)勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現(xiàn)在花和１０年前一樣的錢去做推廣，得到的回報(bào)很可能不到之前的１／３，更可怕的就是很多方式根本沒法衡量效果。微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實(shí)體店、車站、機(jī)場、招商會等，對于這些渠道運(yùn)營商，微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也愿意看，特別是因前４項(xiàng)因素使其更適合選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播，而這個成本基本為零。

６）影響力不同

成功的微電影更多的是以情動人，對企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事營銷或情感營銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片是將功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很多城市形象宣傳片花費(fèi)高昂拍攝出來的陣容，最終可能連廣告語、品牌語等都沒記住，更不用提傳播了。

以上就是宣傳片與微電影的區(qū)別，大家想了解更多，歡迎隨時聯(lián)系我們。

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