企業(yè)品牌怎么通過微電影傳播

企業(yè)微電影同電影、電視劇不同，因為加入了企業(yè)品牌元素，除了不是相關(guān)研究，或是有所需要，一般不會有人主動去觀賞。這就要求了企業(yè)在微電影制作的時候，針對目標受眾，考慮到微電影的故事性、可看性，才會有效提升企業(yè)微電影傳播性。那么如何才能讓微電影真正起到傳播品牌信息的作用？

一、區(qū)分于廣告片演繹

廣告片的目的性非常強，但是卻容易引起受眾反感，所以一定不能用廣告片的創(chuàng)意方式演繹廣告片，而是通過故事性去傳播。一個故事的好壞將直接影響是否能實現(xiàn)病毒式傳播。目前，有很多微電影制作太過偏向于廣告內(nèi)容，而缺乏吸引人的故事情節(jié)，這就直接讓效果大打折扣了。

二、受眾的口味

微電影制作是為了讓受眾更好地接受此產(chǎn)品，所以微電影就必須考慮受眾的口味，如何才能讓受眾更好地接受，除了讓受眾接受這個故事之外，還需要讓其產(chǎn)生共鳴，這就需要考慮受眾的心理了。

三、病毒傳播

受眾自發(fā)的瘋狂傳播稱之為病毒傳播，這是判斷微電影是否成功的最直觀方式之一，區(qū)別于被動傳播（利用水軍和推手傳播），病毒傳播有很明顯的特征，那就是微電影一定是引起受眾共鳴，或者讓受眾覺得有意思、好玩或者被打動的等等，這對微電影制作的故事性要求就相當高。當然，如果你的微電影還達不到病毒傳播的層次，那么不妨圍繞微電影，進行良性傳播從而達到更大效果，這也不失為一個好方法。

四、精制作品

創(chuàng)新形式，內(nèi)容為主。企業(yè)欲借助互聯(lián)網(wǎng)平臺播放微電影廣告，進而達到品牌傳播的目的，首先要創(chuàng)新形式，尋求差異化的表達方式，讓基于網(wǎng)絡消費者偏好的原創(chuàng)內(nèi)容故事適應新的傳播載體，同時嘗試各種品牌植入方式。當然，微電影廣告內(nèi)容為王的原則始終適用，富有生命力的原創(chuàng)內(nèi)容才能保證傳播效果。

五、跨界合作，廣泛傳播

社交網(wǎng)絡飛速發(fā)展，如何擴大傳播范圍，提高受眾觸達率？對此，可以利用跨界合作，嘗試新媒體整合，以拓展多種渠道傳播。

六、持續(xù)推廣

上下聯(lián)動，重在堅持。微電影廣告的常駐平臺是互聯(lián)網(wǎng)，線上推廣能在傳播速度和廣度上達到高效，但并不意味著就要放棄傳統(tǒng)媒體，要借助電視報紙等媒體，以線上線下聯(lián)動傳播的方式持續(xù)推廣，會更加有效。微電影廣告順勢而為，利用多方傳播平臺，整合線上線下資源，促使企業(yè)的品牌傳播更加有效。在微電影廣告上映的初期階段，創(chuàng)新形式或許會產(chǎn)生一種消費者注意力的集中效應，但這種注意力往往比較短暫。因此，通過微電影廣告長期的品牌宣傳，達到說服的效果才是最終的傳播目標。說服效果是潛移默化的，需要長期堅持，持續(xù)推廣，維護現(xiàn)有粉絲，開發(fā)潛在消費者，擴大品牌影響力。

微電影制作的興起與盛行，無疑給企業(yè)增加了一項強有力的宣傳手段，企業(yè)應該充分把握與運用，以此來豎立良好的品牌公關(guān)，對于銷售自己，是一個有效的途徑。通過以上這些方法，能夠讓自己企業(yè)的品牌較“柔軟”的植入進微電影，使企業(yè)微電影的傳播效果達到最好。