短視頻時(shí)代來臨尚需業(yè)者多些臥薪嘗膽

全球娛樂圈曾有這么一條“歧視鏈”：拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的看不起拍網(wǎng)絡(luò)劇的，拍網(wǎng)絡(luò)劇的說短視頻才是“低檔貨”。今年的風(fēng)口仍然屬于短視頻。3月23日，短視頻平臺(tái)快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，由騰訊領(lǐng)投。3月31日晚間，阿里巴巴文娛集團(tuán)宣布旗下土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。6月初，微博宣布成立短視頻創(chuàng)作者聯(lián)盟，準(zhǔn)備用MCN機(jī)構(gòu)的力量，在短視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)造星。（7月9日 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）

一時(shí)間，商業(yè)資本逐鹿短視頻領(lǐng)域的烽煙四起。短視頻似乎迎來了春天。之前已經(jīng)有大熱的papi醬、日食記、罐頭視頻，但是，是否意味著短視頻時(shí)代就已經(jīng)降臨，甚至直言可以再出來個(gè)“張藝謀”，即便商業(yè)資本磨刀霍霍，但其前景還有待觀察。

從娛樂圈的傳統(tǒng)“歧視鏈”到現(xiàn)在的短視頻正在走紅，并不代表著短視頻時(shí)代的到來。若干個(gè)網(wǎng)紅并不能代表短視頻在視頻影像領(lǐng)域的稱王稱霸。一些短視頻制作者，在“紅”的路上，還在以打擦邊球甚至有違公序良俗的方式博取眼球。

從這些受熱捧的短視頻來看，“給女朋友道歉的正確姿勢(shì)，論認(rèn)錯(cuò)的最高境界”，播放量5629萬次；“#潮鞋沿岸#回旋飛牌新教程”，2943萬次；“貓咪和兔子生活在一起后”，2167萬次；“#警官微課堂#【科目二考試標(biāo)準(zhǔn)最全解析】倒車入庫(kù)”，1582萬次。

這些數(shù)據(jù)，可以管窺出受眾所關(guān)注的領(lǐng)域、內(nèi)容和層次。但這不能代表短視頻未來著力點(diǎn)，不能代表短視頻的全部。即便那些粉絲十萬或更多者，是否存在刷粉的可能，也未嘗可知。短視頻擠掉水分，也是一次自我革命。

存在即合理。短視頻具有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，投入少，成本低，欣賞時(shí)間短，在碎片化閱讀時(shí)代，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，這些既符合了買方需求也給了業(yè)者成長(zhǎng)的舞臺(tái)。大片有大片的鴻篇巨制，短視頻有短視頻的短小精悍。不能用大小長(zhǎng)短來衡量視頻存在的價(jià)值，而是靠?jī)?nèi)容為王、渠道為媒，用是否滿足市場(chǎng)在一定形式的購(gòu)買需要來衡量。短視頻的熱絡(luò)，不過是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視快餐化的又一表現(xiàn)罷了。

商業(yè)資本是最能嗅到商業(yè)氣息的。隨著快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，短視頻領(lǐng)域正在進(jìn)入新一輪開疆拓地的階段。對(duì)于短視頻的理性發(fā)展，不管是制作者還是商業(yè)資本，需要一個(gè)冷靜期。要能夠坐住冷板凳，不管是遭遇先冷后熱的《忠愛無言》，還是papi醬，倘若認(rèn)為短視頻制作沒有失敗只有成功，那就錯(cuò)了。短視頻領(lǐng)域成功之道，核心還是精制短小的“視頻王”。離開內(nèi)容，不管是鴻篇巨制還是短視頻，都只是一個(gè)“殼”而已。

隨著越來越多的青年人，包括專業(yè)人士、商業(yè)大佬不斷加入到短視頻平臺(tái)上來，短視頻將呈現(xiàn)從業(yè)者眾的局面，良莠不齊的局面也將存在一段時(shí)間。但隨著觀眾的理性回歸和資本的理性著陸，將會(huì)有一批短視頻制作者離開這一平臺(tái)。“淘盡黃沙始剩金”必將是這一領(lǐng)域的寫照。