挖掘創(chuàng)作背后：美的空調(diào)第一支倫理武打喜劇廣告片

“廣告巧妙地將高大上的節(jié)能戰(zhàn)略翻譯成為接地氣的大眾日常需求，洞察很精準(zhǔn)，創(chuàng)意很有趣！”——美的空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人黨磊

接到美的空調(diào)的工作簡(jiǎn)報(bào)，拍一支電視廣告。我希望片子有種別具一格的風(fēng)格，在這一點(diǎn)上昆汀·塔倫蒂諾給我啟發(fā)，或許可以塑造“一種冷冷的幽默，就像開(kāi)空調(diào)一樣冷”。

以下是關(guān)于創(chuàng)意策略的思考，源自對(duì)社會(huì)文化的研究，及對(duì)用戶(hù)的實(shí)地走訪：

動(dòng)武是矛盾激化的結(jié)果，矛盾的本質(zhì)是觀念的沖突。當(dāng)今中國(guó)，盛行多元價(jià)值觀。年輕人以漢樂(lè)府《西門(mén)行》的“夫?yàn)闃?lè)，為樂(lè)當(dāng)及時(shí)”為信條，高舉享樂(lè)派大旗，“沒(méi)有富二代的命，卻有富二代的病”，花起錢(qián)來(lái)大手大腳。他們慨嘆人生本就是一場(chǎng)生活的真實(shí)寫(xiě)照，如若被羈絆束縛的太深，久而久之淪落為苦命的奔波。放下羈絆及時(shí)行樂(lè)同樣也為一生，何樂(lè)而不為？錢(qián)財(cái)身外之物，千金散盡還復(fù)來(lái)，大熱天開(kāi)空調(diào)，跟賣(mài)腎買(mǎi)iPhone一樣天經(jīng)地義，難道買(mǎi)個(gè)空調(diào)掛墻上當(dāng)名畫(huà)？

但“人生苦短，當(dāng)及時(shí)行樂(lè)”，多半被老年人們斥為“不當(dāng)家不知柴米貴”或向往資產(chǎn)階級(jí)腐朽生活方式。好像“人生樂(lè)長(zhǎng)，當(dāng)隨時(shí)受苦”，才合乎他們道德理念。經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏時(shí)期，他們對(duì)貧窮有著深刻真實(shí)的體驗(yàn)，在社會(huì)保障制度尚不完善的今天，存款顯然比政府靠譜。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多老年人為求省電，不管室內(nèi)溫度多高都不開(kāi)空調(diào)，導(dǎo)致出現(xiàn)熱射病的癥狀。

美的空調(diào)為兩代人找到和解的出路，兌現(xiàn)其“原來(lái)生活可以更美的”的承諾。事實(shí)上，科技的進(jìn)步不斷化解人類(lèi)的矛盾。比如微信視頻聊天，解決希望見(jiàn)面但無(wú)法支付時(shí)間和金錢(qián)成本之間的矛盾；特斯拉電動(dòng)汽車(chē)，解決愉悅的駕乘享受與必須承受大氣污染之間的矛盾。廣告結(jié)尾，媽媽高興地把美的遙控器拋給兒子，“一晚低至一度電”的科技創(chuàng)新成為化解家庭矛盾的良藥。

以下是關(guān)于廣告制作的思考：

家庭倫理劇，武打戲是中國(guó)觀眾熟悉的題材，但必須拍出“陌生感”，否則落入俗套。那咱們就找?guī)汀伴T(mén)外漢”來(lái)做這件事吧！

我們找法國(guó)導(dǎo)演Julien Ayrault領(lǐng)銜制作，波蘭人Michal Tywoniuk掌鏡，Michal在電影《刀劍笑》和《畫(huà)皮2》擔(dān)綱攝影。讓外國(guó)人來(lái)拍中國(guó)的打戲，也許會(huì)有神來(lái)之筆。

布景借鑒《殺死比爾1》內(nèi)景風(fēng)格，配合濃郁大膽的用色，加上歐化音樂(lè)，營(yíng)造強(qiáng)烈的戲劇感。

廣告的電視版已在央視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視熱播，網(wǎng)絡(luò)版也將在社交媒體發(fā)力。