了解這些名詞，你就更懂短視頻了

據(jù)說，現(xiàn)在移動短視頻全網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到62.2%，也就是說，10個上網(wǎng)的小伙伴中，至少有6個是短視頻用戶。

短視頻的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了社交網(wǎng)絡(luò)、品牌營銷等諸多領(lǐng)域，但你足夠了解短視頻嗎？今天，我們不剖析行業(yè)，不解讀案例，來跟大家聊一聊我們經(jīng)常在短視頻行業(yè)報告、資訊中聽到、看到但可能還一知半解的短視頻名詞。

短視頻行業(yè)生態(tài)

1，PGC/UGC

大家在我們的文章中或者與短視頻從業(yè)者交流時常常聽到PGC、UGC這兩個名詞，大家都能準(zhǔn)確說出它們的意思嗎？

按時間順序來講，UGC產(chǎn)生于web2.0和3.0時代，它指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。而PGC則是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，它指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

這二者都是對內(nèi)容的一種分類，區(qū)別就在于內(nèi)容生產(chǎn)者是否具有專業(yè)的學(xué)識和資質(zhì)，也就是“U”和“P”的區(qū)別。UGC中的U，指的是普通用戶，而PGC中的P則是指KOL、大V等專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

而從產(chǎn)出的內(nèi)容來講，UGC產(chǎn)出的內(nèi)容可以是原創(chuàng)內(nèi)容，參與內(nèi)容的互動產(chǎn)生的點評也屬于UGC內(nèi)容，它是用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容自己消費。PGC則生產(chǎn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容，如影視劇、欄目、綜藝等，在內(nèi)容上追求的是用戶需要什么給什么。

其實PGC屬于UGC的一部分，二者有交叉重合的地方。在現(xiàn)有的短視頻領(lǐng)域，諸如二更、一條、罐頭視頻都屬于PGC范疇，而我們熟知的喵大仙帶你停藥帶你菲等達(dá)人則屬于UGC范疇。

2，MCN

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的不斷涌起，MCN這個詞開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。簡單來說，MCN就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，它有能力和資源為內(nèi)容生產(chǎn)者們提供策劃、定位、包裝推廣、內(nèi)容分發(fā)、招商引資等一條龍的服務(wù)。

3，社交視頻

社交視頻，多指符合社交網(wǎng)絡(luò)特性、傳播特點的視頻，其中尤以短視頻和直播為典型代表。

社交視頻從2016年開始迅速被主流廣告市場所接納，根據(jù)微播易平臺的公開數(shù)據(jù)顯示，社交視頻市場從2016年5月開始啟動，至年底時已經(jīng)占據(jù)了整個市場的10%所有。2017年春節(jié)期間，市場份額再度上升至25.8%。預(yù)計至2017年底，社交視頻市場規(guī)模將和微信公眾賬號市場規(guī)模相提并論。

從2016年開始，圖文類自媒體也呈現(xiàn)出加速向社交視頻類（短視頻和直播）自媒體的遷移速度，背后的一大推力則來自廣告市場，至2016年底時，廣告收入、粉絲打賞收入，是社交視頻類自媒體兩大主要收入。

4，喊麥

被稱為藝術(shù)創(chuàng)作中的“下里巴人”，是目前秀場主播中最紅火的項目，自從流行之后，就一邊被受喜愛，一邊又飽受爭議。一般喊麥達(dá)人都會稱自己“MC”。MC是master of ceremonies的縮寫，意為典禮主持人。但近些年也有人認(rèn)為它的意思是microphone controller，意為掌控麥克風(fēng)的人。后者更符合對喊麥達(dá)人的理解。

目前，喊麥在各大短視頻平臺，尤其是快手上深受用戶喜歡，已經(jīng)成為快手達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作的一大特色。喊麥創(chuàng)作比較隨便，節(jié)奏簡單，達(dá)人們擅長為喊麥填詞，而說唱內(nèi)容也代表著自己的觀點和態(tài)度。因喊麥已經(jīng)走紅了一批網(wǎng)紅達(dá)人，如MC天佑、魚香婆婆、MC九局等等。

重要的是，喊麥已經(jīng)被成功運(yùn)用到了品牌營銷中，尤其深受游戲客戶的喜愛，并產(chǎn)生了良好的傳播效果。

5，社會搖

社會搖是一種舞蹈形式，被稱作網(wǎng)紅界的“廣場舞”。早年在迪吧十分盛行，受到眾多社會青年的追捧，故名為“社會搖”?！吧鐣u“的舞蹈的特點是簡單易學(xué)，一般只有幾個動作但卻能讓頭、頸部、肩膀以及四肢得到舒展。

美拍曾在短視頻社區(qū)開啟社會搖活動，而現(xiàn)在社會搖也常常運(yùn)用到品牌營銷中，通常是將產(chǎn)品與舞蹈動作進(jìn)行結(jié)合，引發(fā)粉絲們的學(xué)習(xí)和互動熱潮，進(jìn)而達(dá)到傳播效果。

6，SNTB

你可能在做品牌社媒營銷或者搜索微播易的時候，經(jīng)常見到SNBT這個詞。SNBT全稱是“社會化媒體行為定向精準(zhǔn)投放技術(shù)”，英文為SocialNetwork Behavior Targeting，是對自媒體賬號在社交網(wǎng)絡(luò)中影響力的評估，為微播易專利技術(shù)。它綜合了賬號的更新活躍度、文章曝光率、粉絲互動情況及歷史投放數(shù)據(jù)等。SNBT指數(shù)越高，代表賬號自身越優(yōu)秀，在行業(yè)中的影響力越大。

目前，微播易在為廣告主選擇相匹配的達(dá)人，都是以此項技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠達(dá)到精準(zhǔn)高效的投放效果。

7, 短視頻社區(qū)

短視頻社區(qū)是指那些集生產(chǎn)、制作與分享短視頻為一體的平臺，例如秒拍、美拍、快手等。與那些偏向短視頻制作的工具類應(yīng)用，如小咖秀、抖音等不同，短視頻社區(qū)除了具備優(yōu)秀的產(chǎn)品能力，滿足用戶的工具需求之外，還十分注重用戶關(guān)系和內(nèi)容的建設(shè)。

以美拍來說，最初它屬于短視頻工具類應(yīng)用，依靠專業(yè)的圖形圖像處理能力，讓它成為了一個以拍攝視頻為主的工具類產(chǎn)品。而在完成了海量的用戶積累和吸引之后，它開始運(yùn)營達(dá)人、粉絲與美拍之間的關(guān)系鏈，即向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型。為此，美拍圍繞“關(guān)系”和“內(nèi)容”做了大量的產(chǎn)品功能更新，并提供增值服務(wù)，在電商和廣告變現(xiàn)等方面都有進(jìn)一步的舉措。

總之，短視頻社區(qū)在制作分享短視頻的基礎(chǔ)之上，還十分注重如何留存轉(zhuǎn)化大規(guī)模用戶、挖掘達(dá)人商業(yè)價值等方面的建設(shè)。