在“膠卷時代”曾占據(jù)全球2/3份額的柯達已走向沒落。早在2003年，因為膠卷銷售開始萎縮，柯達傳統(tǒng)影像部門當年銷售利潤就從2000年的143億美元銳減至41.8億美元，跌幅達71%。
隨著進入新千年后，散布在內(nèi)陸各地的柯達門店逐漸關(guān)閉，坦白的說這則90年代金典廣告就是我對柯達的最后記憶。
《柯達一刻》是當年上海奧美的代表作之一。廣告片用了三個妙趣橫生的故事，串起幸福生活的點滴。若干年后，當孩子成了父母，父母成了老人，再來一同打開相冊，看看過往的歡樂時光，尋找一家人共同的回憶，這可能就是中國人的幸福觀。
不得不佩服90年代廣告前輩們的精準拿捏。
另外主題曲也加分頗多。
歌詞：
這一刻，多溫馨，甜的笑，真的心…就讓這一刻…別讓它溜走…
屬于你的家庭歡樂，柯達為你記錄。
歡樂一“刻”和柯達的“柯”很妙的雙關(guān)語，再一次體現(xiàn)了90年代廣告文案的功力。與先前兩則溫情廣告不同，《柯達一刻》的情感來自于未來，而非懷舊?；仡櫯c子女間的歡樂時光，用照片記錄下這一刻，時過境遷之后的未來與家人分享。
生活的美妙記憶都有照片為我們記錄，
而唏噓的是，柯達卻可能永遠留在了人們過去的回憶中。
社會總是這樣不斷的進步更替。
90年代，新型商品的不斷涌現(xiàn)，消費市場日趨成長而豐滿，包括電視走入千家萬戶，這些都使得電視廣告在中國大陸這片土壤上，擁有了撒枝開芽的良好條件。
在那個改革開放之初的十年，經(jīng)濟進入騰飛階段，人心也開始變得躁動與不安。對現(xiàn)代生活理念的向往與生活在小鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村，里弄，棚戶的現(xiàn)實又相互矛盾。資本主義商業(yè)規(guī)則對傳統(tǒng)文化的強烈沖擊等。
人心浮動的年代，擁有人文主義關(guān)懷精神的廣告人顯得格外珍貴，也許就是這種人文關(guān)懷精神，安撫了劇烈變動中普通人們的不安內(nèi)心。這也是為什么，溫情的廣告，總是帶給我們更多感動的原因。
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