一、 市場綜述
（一） 粽子一直以來是一種節(jié)令行非常強(qiáng)的傳統(tǒng)食品， 隨著現(xiàn)代速凍保鮮技術(shù)的不斷進(jìn)步， 速凍粽子開始作為一種商品出現(xiàn)在市場上。 目前主要品牌有思念、 五芳齋、龍鳳、 三全、 喬家柵等。 在粽子市場上，思念是一個后來居上的品牌。
（二） 兩大市場空白點： 一是粽子的直觀屬性較差直接影響消費(fèi)者的購買決策， 二是粽子完全可以作為一種日?？焖傧M(fèi)品來經(jīng)營。
（三） 創(chuàng)新性的采用了特殊的竹葉， 確保了粽子的長久新鮮與清香。
1 、 采用何種有效的創(chuàng)意手法將如此新鮮與清香的思念粽子表現(xiàn)并暴露在消費(fèi)者面前，讓他們知道思念粽子比其他品牌的粽子更具購買理由， 以此來擴(kuò)大產(chǎn)品知名度并提升產(chǎn)品銷量。
2、 如何逐漸打破消費(fèi)者在特定節(jié)日食用的習(xí)慣
二、 第一次抉擇： 直觀屬性引導(dǎo)消費(fèi)決策
（一） 消費(fèi)決策影響程序： 枯黃色外包裝—時間久， 不新鮮—缺乏食欲—不愿購買
（二） 創(chuàng)意策略產(chǎn)品名稱“竹葉清香粽”廣告訴求定位： 竹葉青青點點香
（三） 整合推廣策略
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