一個(gè)好的文案創(chuàng)意思路分析

　　廣告創(chuàng)意就是廣告活動(dòng)中有創(chuàng)造性的注意。廣告策劃是為廣告達(dá)到最佳效果而采取的一種策略手段，是在對企業(yè)內(nèi)外部條件，市場，產(chǎn)品，消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上，配合企業(yè)總體營銷目標(biāo)而制定的長期的，全局性的廣告指導(dǎo)方針。創(chuàng)意是綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新觀念，新做法，新樣式的過程。創(chuàng)意需要打破常規(guī)，拓展思維，超越思維。

在策劃與創(chuàng)意過程中就必須了解什么樣的廣告可以稱得上是好廣告.一般有三種的認(rèn)可方式：

第一、觀眾客戶認(rèn)可的就是好廣告；

第二、不僅能影響群眾爭購他所宣傳的產(chǎn)品，而且能讓觀眾客戶和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而長久記憶：

第三、把廣告訴求對象的注意力影響產(chǎn)品，讓訴求對象說的不是“多妙的廣告?。　倍?，“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買來它試試?！?/p>

　　要想達(dá)到以上三種可以稱得上好廣告的方式，就不能閉門造車，就必須進(jìn)行策劃與創(chuàng)意，必須要對企業(yè)，市場，產(chǎn)品，消費(fèi)者作出科學(xué)，全面的分析，得出一個(gè)符合大眾需求的好廣告。

　　一個(gè)典型的案例：哈根達(dá)斯冰淇淋的廣告。這是一個(gè)簡單的通俗的平面廣告，畫面為一張印有哈根達(dá)斯標(biāo)志的餐巾紙，文案印在紙上請不要抹掉你美味回味。哈根達(dá)斯是高品質(zhì)冰淇淋的著名品牌，以口味感獲得消費(fèi)者的信賴與認(rèn)同。這個(gè)廣告簡潔的畫面表現(xiàn)和含蓄，與文案的動(dòng)態(tài)美結(jié)合了在一起，很好的突出了品牌有具有超強(qiáng)口感的特征。讓觀眾造成一種蠢蠢欲動(dòng)的感覺。

　　在廣告的策劃中還要注意過分的訴求恐怖氣氛給消費(fèi)者帶來的深刻記憶，這樣大膽的創(chuàng)意往往會(huì)事半功倍，造成消費(fèi)者反感。比如有一個(gè)廣告采用了過激行為做的，他在事先沒有跟酒店商量，突然襲擊式的對酒店進(jìn)行一場打劫，最后告訴在場的人這是一場演習(xí)。似乎創(chuàng)意者想利用出奇，反常規(guī)來吸引觀眾的注意力，可是最后所有人都在恐懼中遺忘了那個(gè)廣告的品牌，只是讓人記住了那個(gè)類似的游戲。所以在創(chuàng)意者創(chuàng)意廣告構(gòu)思時(shí)要求他們所用的恐懼程度要適當(dāng)。太高的恐懼常常造成消費(fèi)者的反感與逃避。

　　作為一個(gè)優(yōu)秀了創(chuàng)意人員應(yīng)該在利用生活中的體驗(yàn)，用生活話去為創(chuàng)意提供源泉，多與消費(fèi)者溝通，用接近他們的生活方式來傳達(dá)我們要表達(dá)的廣告。建立一種互惠的溝通渠道，讓廣告自然而然的進(jìn)入觀眾內(nèi)心。