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騰訊WiFi管家《好WiFi，放飛嗨》

發(fā)布者：Tencent 騰訊 分類：企業(yè)廣告片 綜合評分： 8.2分
你最需要的，往往是最忽視的。但哪怕失去一秒，就知道根本離不了。比方：陽光、空氣、水和WiFi。
接到騰訊WiFi管家brief，擺在KARMAer們面前就是個嚴(yán)峻的現(xiàn)實：用戶對該品類的認(rèn)知只停留在“工具”層面。也就是說：用你也可以，不用也沒差，順手用順手棄。
這對品牌來說，其實是最可怕的，你可以愛我，你可以恨我，但絕對不能對我無感。或受現(xiàn)況所困，同類產(chǎn)品都順勢押注在溝通“安全”訴求上，競相標(biāo)榜自己是多好用多牢靠的工具，
殊不知大多數(shù)用戶在想要連WiFi的那一刻壓根就不會去想“安不安全”這碼子事，此時OS只有三個字“快 連 上”，而“安全問題”則是連上WiFi后才顧慮的馬后炮。那我們就跳出套路，另辟蹊徑，不僅要將產(chǎn)品利益點與用戶心智層面建立連接，給用戶一個清晰有力的使用動機；更要讓騰訊WiFi品牌與用戶情感層面最也能實現(xiàn)一鍵直達，激發(fā)品牌好感度從而養(yǎng)成長期的使用習(xí)慣。
就是要從“工具”進階成“戰(zhàn)友”，咱KARMAer們從不缺的是野心。
解題路徑很簡單。毛主席早就指出一條明路：敵人的敵人就是我的朋友。想要和用戶同一戰(zhàn)線？首先就要找出用戶的敵人，并強勢與之為敵。
接下來，簡直是送分題，這要感恩廣大網(wǎng)友傲嬌的屬性：WiFi好時從不夸，WiFi差時就群嘲，大大方方將痛點掛在網(wǎng)上……
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