粉絲們?yōu)樘厮估隽艘恍V告 這里是最受歡迎的三支

大概沒有哪家汽車企業(yè)會像特斯拉一樣，問世以來還沒有做過什么官方廣告。但酷炫的產(chǎn)品和門店、供不應求的銷售甚至是像明星一樣的創(chuàng)始人，都給坐上這輛“T”字logo車的駕駛員，帶來一層耀眼的光環(huán)。

就像你會在B站上看到許多粉絲為自家愛豆剪輯宣傳視頻一樣，特斯拉的粉絲給品牌表忠心的方式也包括制作廣告。而我們之前報道過的，那個因為一個5年級小女孩提議發(fā)起的“特斯拉粉絲廣告大賽”，也正式產(chǎn)生了結果。

讓我們來看看由觀眾在Twitter投票產(chǎn)生的三個獲獎作品。

獲得票數(shù)第一的作品來自Marques Brownlee，又名MKBHD，是一位知名科技博主，在YouTube上有將近500萬粉絲。在他制作的廣告里，特斯拉變得實用而接地氣——駕駛員小哥不遺余力地展示特斯拉到底有多能裝貨，不但有超大的后備箱，甚至還有“前備箱”。

第二名和人們熟悉的特斯拉品牌宣傳有點類似，把它比喻成“地面上的宇宙飛船”。它的聰明之處在于，正好暗含了特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克也有一家造火箭的公司。

在排名第三的廣告里，女主持在用堪比華少的語速，一股腦告訴你特斯拉的一切優(yōu)點：靠電力驅(qū)動、外表酷炫、加速快、超大儲物空間……

　　在這個時間點放出這波宣傳，也能給特斯拉最近Model3量產(chǎn)帶來一些熱度。但從創(chuàng)意的角度看，這些廣告似乎并沒有給人帶來驚喜感——至少沒有之前粉絲制作的那么驚艷。不過這也在情理之中，畢竟你不能指望粉絲玩票的作品既免費又媲美專業(yè)水準。而隨著企業(yè)的發(fā)展，特斯拉品牌廣告的任務，大概還是會交到專業(yè)廣告公司的手上。

　　【從前粉絲為特斯拉制作的廣告】

　　不過這種方式無疑增加了用戶對于品牌的好感度。因為它們可以參與到特斯拉的某一個“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)。這樣的故事還有奧利奧向粉絲征集餅干的口味或者包裝，或者蘋果公司把用戶的攝影作品當成廣告滿世界投放那樣。用戶成為了品牌和產(chǎn)品的主角，擁有自己的話語權，無形之中他們會有一種被重視的感覺。

　　與此同時，品牌與用戶的交流也變成了雙向的，用戶也可以向品牌表達在自己眼中這個品牌到底怎么樣。不過不是任何品牌都有這樣的“覺悟”，2016年12月，有一位學生為阿迪達斯制作了一支廣告，社交網(wǎng)絡上不少呼聲讓阿迪達斯使用這支廣告，不過后來它無情拒絕了。