平面廣告的創(chuàng)意技巧！

創(chuàng)意交融能力

創(chuàng)意交融能力是一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計師必備的能力。創(chuàng)意交融就是將現(xiàn)有的知識進(jìn)行結(jié)合與滲透，進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng)意的思維方式。例如，現(xiàn)今社會的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷售模式，對某產(chǎn)品宣傳時，著重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性，往往會產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。消費者并不看重事情的真實情況，而更會關(guān)注與其他廠家不同的地方，這樣的廣告創(chuàng)意，會讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺，更容易讓消費者信賴，從而發(fā)生購買行為。

鴻星爾克 -- to be number one，這個廣告就將運動競技的實質(zhì)充分運用在廣告中，每一個喜歡運動的人都向往著成為冠軍，設(shè)計師抓住消費者的這一特點，并靈活地運用在廣告中，充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣，廣告設(shè)計師對產(chǎn)品新穎而獨特的分析能力，就是創(chuàng)意主題分析能力。

創(chuàng)造力來源于對問題的敏銳觀察力和分析能力的有機(jī)結(jié)合。往往信息量越大的廣告，創(chuàng)造的機(jī)會也越大，一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯，從而讓信息得以產(chǎn)生，思維轉(zhuǎn)移到新的方向。好的創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在廣告發(fā)布后的效果中，廣告創(chuàng)意要結(jié)合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營銷策略以及產(chǎn)品的消費群體和市場情況來合理設(shè)計廣告。以下是平面廣告的常用創(chuàng)意方法。

固有刺激法是由李奧·貝納提出的，廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費者的需求完美的結(jié)合。李奧·貝納認(rèn)為，一般情況下，根據(jù)產(chǎn)品和消費者的情況，要做到恰當(dāng)，只有一個能夠表示它的字，只有一個動詞可以使它動，只有一個形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對于創(chuàng)意人員來說，一定要找到那個名詞、那個動詞以及那個形容詞。

獨特的銷售主張是羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的，他認(rèn)為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費者的認(rèn)同。Usp即獨特的銷售主張，它的基本要點是每一個廣告都應(yīng)有自己的生命力，它必須向消費者陳述一個讓消費者感覺購買我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨特的利益的主張。

品牌形象法

品牌形象法是大衛(wèi)·奧格威提出來的，他認(rèn)為廣告是對品牌的長期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過廣告建立起來的，品牌形象是消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等外在因素的誘導(dǎo)、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。

實施中心法

伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的“如何說”這個實施的部分可以獨立成為一個過程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實施重心法。而周密的創(chuàng)意實施過程首先要尊重消費者，遵從顧客是上帝這一至理名言；其次廣告必須簡明精要，將要告訴消費者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意；再次，廣告應(yīng)具有自己獨特的一面，立意要新奇；最后廣告用語的幽默詼諧往往更能吸引消費者的目光，現(xiàn)今社會，人們的社會壓力很大，幽默詼諧的用語更能博得消費者的認(rèn)同。

情感共鳴法

情感共鳴法是20世紀(jì)80年代在美國廣告節(jié)上首次提出的，廣告視覺傳達(dá)中的圖形、色彩、文字等元素，傳達(dá)人們的思維、情感和信息，是情感符號的載體。廣告是與大眾進(jìn)行情感溝通的橋梁，圖形真實直觀、生動形象、個性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷變化，不同的創(chuàng)意方法與技巧都是賦予在不同的時間段和空間點上的。要想與時俱進(jìn)，就要不斷適應(yīng)社會的發(fā)展，讓自己的思想與時俱進(jìn)，以原有的方法技巧為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自己的聯(lián)想和想象，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的廣告。