怎樣選擇電視廣告的投放才最合適？

2019-07-05 14:51:31 標(biāo)簽：密集式連續(xù)性間隔式電視廣告

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投放電視廣告涉及的費(fèi)用較高，企業(yè)在做電視廣告投放方案時(shí)一般都慎之又慎。如何使電視廣告投放才能產(chǎn)生更好的效果？如何制定好電視廣告投放方案？電視廣告投放費(fèi)用是多少？這其中，蘊(yùn)含著很大的學(xué)問(wèn)。

有人認(rèn)為，只要所投放的電視臺(tái)覆蓋面足夠廣，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果，其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一電視媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和節(jié)目中投放電視廣告，效果迥然不同，而且涉及的電視廣告投放費(fèi)用也差別很大。在制定電視廣告投放方案中，不僅要考慮投放電視廣告的時(shí)段，電視節(jié)目的有效受眾、廣告的單位成本這三個(gè)方面，更要考慮到電視廣告投放費(fèi)用多少？并結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定比如：新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇投放黃金時(shí)段、有效；如果要拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)受眾喜歡看的電視節(jié)目進(jìn)行投放，針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)人群進(jìn)行訴求，這才是有效受眾；對(duì)同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的廣告效益就好。

　　要使電視廣告投放得到理想的市場(chǎng)效果，電視廣告投放方案就應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定，本著節(jié)約廣告投放成本，獲得最佳收益的原則，制定出行而有效的電視廣告投放方案

方案一、密集式投放 集中選擇電視的某個(gè)階段、由多頻道、不同時(shí)間段、節(jié)目中采取每天N次的密集式播放電視廣告的方式讓廣告產(chǎn)生一種“轟炸效應(yīng)”。這種密集式的電視廣告投放方案并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，它所消耗的投放費(fèi)用較高，同時(shí)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見(jiàn)效果的情況下，才可以考慮使用此方案。方案二、連續(xù)性投放 當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場(chǎng)推廣時(shí)就建議采取連續(xù)性的電視廣告投放方案，持續(xù)、有步驟的把產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群中，提升產(chǎn)品的形象與知名度，為市場(chǎng)推廣鋪平道路。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的電視廣告投放方案就不同，連續(xù)性的投放電視廣告，可細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。方案三、間隔式投放

間隔式的投放電視廣告，適合于市場(chǎng)已經(jīng)非常暢銷(xiāo)，或品牌知名度非常高的產(chǎn)品，投放電視廣告，不只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá)，更在于喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒。