優(yōu)秀的廣告作品背后都要經(jīng)過一個科學(xué)、完整的制作流程, 那么,廣告片制作一般有哪些制作流程呢?
一、通常廣告片制作流程分為四個階段:
1、創(chuàng)作階段(策劃、創(chuàng)意)
創(chuàng)作階段是整個影視廣告制作過程最主要的龍頭,如:客戶的意見,片子的方向等。
(1)項目的引進(接或不接都有緣由) 長度、拍攝方法、內(nèi)容(一定要明白)
(2)腳本溝通(注意客戶的看法)
(3)創(chuàng)作會議(動腦時光,出主張,畫面會更好,更有可看性)
◆ 材料搜集(立體的影象激起主體的持續(xù)的影象)
◆ 創(chuàng)作研討和制訂(電影的輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細節(jié))
◆ 制定制作腳本(分鏡腳本)
◆ 費用預(yù)算(制定了制作腳本才會有準(zhǔn)確明白的估價)
◆ 制定日程
2、籌備階段(拍攝前的準(zhǔn)備、制作準(zhǔn)備階段)
準(zhǔn)備階段是整個廣告片制作最重要的階段,準(zhǔn)備工作的好壞將間接影響最后廣告片制作質(zhì)量。
(1) 內(nèi)部溝通會(職能確定、讓全劇組人員了解明確方向,包括后期制作人員)
◆ 內(nèi)部溝通
◆ 確定職能
◆ 工作論述
(2) 制作準(zhǔn)備會
◆ 組班子
◆ 工作執(zhí)行
① 選演員:收集演員資料(照片及錄象資料),部署演員面談,注意暫時演員的選擇確定,注意有沒有拍過同類商品,是否需要注明該演員不能拍攝合作品牌影片的條例。
② 確定場景:外景要確定尋覓方向,并要實地考核是否契合制作請求,同時收集外景照片及錄象資料,并確定費用及所須的聯(lián)絡(luò);外景一是選景,同外景;二是置景,首先確定計劃、繪出設(shè)計圖、確定置景預(yù)算、置景時間等。注意外景需要的就是陽光,注意季節(jié)和睦象有何影響,是否需要燈光作幫助,內(nèi)外景在需要燈光時,用電情況如何。
③ 服裝、化裝、道具:列出所須道具清單,注意是否有什么特別道具需要設(shè)計制作;演員服裝的預(yù)備,要注意顏色,格式,時節(jié),都需要逐一斷定;注意電視技術(shù)特色禁用細網(wǎng)格衣飾等;化什么妝,濃妝還是淡妝,早妝仍是晚妝,需要籌備什么樣的發(fā)型等等。注意服、化、道和影片影調(diào)之間的關(guān)系。
④ 天氣情況:注意在工作日程內(nèi)氣象的變化,從而影響進度,應(yīng)及時調(diào)劑,并通知所有工作人員和客戶。
⑤ 工作設(shè)備及材料:攝影(像)機及附屬應(yīng)用程式、燈光器材、膠片、磁帶、交通工具、以及廣告片制作進行時所有的設(shè)備和材料和所須費用情況,并由相應(yīng)人員負責(zé)準(zhǔn)備。
⑥ 動 物:什么植物,有無練習(xí)師,需要什么樣的上演。
⑦ 商 品:演出的方式、時間和背景,所須的數(shù)目,包裝情況,是否需要新的包裝和標(biāo)簽等,客戶不能提供成品或正品不能在拍攝時使用怎樣辦,是否需要仿造品或替換品。
⑧ 腳本繪制:導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來,涉及動畫演示的,也必須繪制出設(shè)計稿。
⑨ 字 幕:字幕內(nèi)容、出字方式和時間、字體、大小、色彩。
⑾ 音效樣本:對白、旁白、音樂、音效,必須作出樣本帶。
⑿ 拍攝試驗:制作中的疑點難點,是否需要進行拍攝實驗。
⒀ 保 險:拍攝高難動作,人員是否需要操持安全,租借價值較高的道具和物品是否需要辦理保險,以慣例判定。
⒁ 費用申請:由制片負責(zé),與導(dǎo)演約定制作預(yù)算,報負責(zé)人審批后, 向財務(wù)借款。
注意:會議記載:最后一定要有清晰具體的會議記載。(負責(zé)到人, 由制片統(tǒng)一負責(zé)催促把持)
◆ 提案、確認(客戶)
◆ 會議記錄通報
3. 拍攝階段(制作前階段)
拍攝前最后一次會議,沒有任何一件細節(jié)容許漏掉,廣告片制作腳本和創(chuàng)意腳本在會議議論過程中做比較是否有什么偏差,一切的細節(jié)是否達成協(xié)定,合約簽定了沒有,否則不能進行拍攝。
◆一定要將廣告片制作分鏡腳本中的鏡頭全體拍完,只可多拍,不能少拍,順利拍攝的鏡頭,最好有三遍。
◆制片合作,注意調(diào)遣人員,作好行政后勤工作,輔佐導(dǎo)演節(jié)制進度。
◆注意拍攝現(xiàn)場的平安,避免不測事情產(chǎn)生。
4. 后期制作階段(制作進行階段)
1. 沖印、轉(zhuǎn)磁,(膠片制作)轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP。
2. 初剪,(在BETACAM SP編輯機上或非線編纂設(shè)備進行初編)。
3. 動畫、字幕、制作匯總,進行電編合成(數(shù)碼合成)。
4. 聲部,對白、旁白錄音,音效制作,音樂選曲或作曲。
(注:以音樂為主的廣告必需先行制作好,以便后期合成)。
5. 音像合成,制作初編版,(A拷貝)
6. 初編版試映
7. 修改:及時記錄客戶的修改意見,并以書面形式確定修改的方案和完成時間。
8. 制作播出帶(B拷貝)
9. 交付廣告片制作成片給客戶
10. 存檔
廣告片制作有哪些技巧?
廣告片一般時長都在10秒、15秒、30秒和60秒,要在短短的時間內(nèi)表達清楚所要宣傳的廣告內(nèi)容,并要成功的吸引人觀看,讓人產(chǎn)生購買欲望,這就需要一定的廣告片制作技巧,那么,廣告片制作公司是如何做好廣告片呢?
一、簡單的創(chuàng)意概念
即使再短的廣告片制作也需要一個清晰的創(chuàng)作思路,實際上,整部廣告片就是一個基本的創(chuàng)意概念,因而概念越簡單越好,短時長的廣告片根本沒有時間讓你創(chuàng)造內(nèi)心復(fù)雜的人物形象,鋪陳故事背景,你必須確立概念,直奔主題,所以或風(fēng)趣愉悅、或親情感人、或理性直言,盡可能只選其中一種,所以,創(chuàng)意概念一定要簡單、簡單、再簡單!
二、迅速拍攝
廣告片雖然長度只有短短十幾秒或幾十秒鐘,但廣告片拍攝的鏡頭數(shù)量還是不能少,實拍鏡頭應(yīng)遠遠多于成片,當(dāng)然,你不必創(chuàng)造一部鏡頭紛繁的復(fù)雜作品,一定要在15秒鐘內(nèi)說清你想表達的意思。
三、后期制作剪輯
整個廣告片制作項目最耗時間的環(huán)節(jié)就是后期剪輯制作,第一次粗剪的結(jié)果可能接近30到60秒,隨后,你就得一秒一秒剔除多余的內(nèi)容,留下那些詮釋出核心創(chuàng)意的好鏡頭,精簡的唯一途徑就是反復(fù)觀片,不斷操刀,直到壓縮到規(guī)定的時長,作為一種練習(xí),編輯15秒鐘廣告片能讓你深入了解如何精打細算的使用鏡頭,對日后長一些的廣告片制作極有幫助。
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