怎樣寫好宣傳片制作文案？

一條優(yōu)秀的宣傳片首先要有好的文案，那么，企業(yè)宣傳片制作文案有哪些撰寫標準格式呢？該怎樣寫好宣傳片制作文案？在企業(yè)宣傳片制作文案撰寫的標準格式包括：序號、 景別、 鏡頭、畫面、 臺詞、 音樂或音效、 時間。

（一）企業(yè)宣傳片制作文案創(chuàng)作包括：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等

由于企業(yè)宣傳片制作文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫作，因而又被稱為企業(yè)宣傳片制作腳本。

企業(yè)宣傳片制作文案創(chuàng)作包括：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等各種構(gòu)成要素，這一切都必須首先通過企業(yè)宣傳片制作腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使企業(yè)宣傳片制作文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

（二）企業(yè)宣傳片制作文案腳本包括：

1、創(chuàng)意腳本，2、分鏡頭腳本

企業(yè)宣傳片制作腳本是宣傳片創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)宣傳主題，塑造企業(yè)形象，傳播企業(yè)或產(chǎn)品信息內(nèi)容的語言文字說明，是宣傳片創(chuàng)意的具體體現(xiàn)；然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進行再創(chuàng)作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是企業(yè)宣傳片制作作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對未來企業(yè)宣傳片制作成品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

企業(yè)宣傳片制作文案腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是創(chuàng)意腳本，二是分鏡頭腳本。創(chuàng)意腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對創(chuàng)意腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編?。┳珜懀笳哂蓪?dǎo)演完成。

（三）影視語言的運用

   影視語言不僅是宣傳文案的信息傳達手段，也是企業(yè)宣傳片制作文案得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是企業(yè)宣傳片的基礎(chǔ)和生命。

影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：

一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；

二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；

三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。

（四）企業(yè)宣傳片制作文案的注意事項

  企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循宣傳文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握企業(yè)宣傳片制作腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

1. 企業(yè)宣傳片制作文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確宣傳定位，確定宣傳主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思企業(yè)形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

2. 企業(yè)宣傳片制作文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

3. 按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個鏡頭畫面，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

4. 企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片制作文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即解說詞與畫面的"聲畫對位"。

5. 企業(yè)宣傳片制作文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運用理性與感性相結(jié)合的訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（五）寫好企業(yè)宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。

1．解說詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話和字幕等等。每一則企業(yè)宣傳片，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2．解說詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容。

⒊ 企業(yè)宣傳片解說詞的寫作要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于"說"，要求真實、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的解說詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

⑷重點寫好解說詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點，以突出企業(yè)宣傳片制作主題或品牌形象。