市場小白如何快速入門企業(yè)宣傳片策劃（二）

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關(guān)鍵注意事項：

（1）合同：

比較關(guān)鍵的幾點，一是付款方式，一是保密條款，一是版權(quán)說明，一是交付成品資料規(guī)格。

（2）人員：

最關(guān)鍵的人物無疑是導(dǎo)演，有經(jīng)驗的導(dǎo)演會讓你省心百倍，做企業(yè)宣傳片的導(dǎo)演，既要懂影視中的各個專業(yè)，又要有深厚的文化藝術(shù)造詣，還得理解營銷和經(jīng)營管理知識，并且能與甲方高層、執(zhí)行層及自己的團(tuán)隊達(dá)成良好高效的溝通。

攝像師和燈光師，一定要選富有經(jīng)驗者，同樣的設(shè)備，同樣的角度景別，同樣是對設(shè)備熟練使用，但不同的人拍攝出的鏡頭，感覺會有天壤之別。燈光也一樣。

特效包裝師：有經(jīng)驗的包裝師，能讓灰姑娘變成小公主，讓本來爛得沒法看的片子，變成有欣賞品味的高檔影片。

模特：一定要注意，要選擇形象氣質(zhì)佳的員工上鏡，對畫面的美感影響很大，影視鏡頭中要引導(dǎo)他們表演、動作、表情。

（3）設(shè)備：

并不是個頭大的機(jī)器就高級，現(xiàn)在市場上肯定廣布著幾年前各種型號的標(biāo)清攝像機(jī)；并不是場面大就投入多，如軌道車，看起來很大場面，其實一天的租金才小幾百元。

如要獨(dú)立制作，有人會考慮用佳能的5D單反攝像，這樣攝出來確實不錯，不過美中不足，就是鏡頭運(yùn)動形式單一，只宜固定或平移。如果你還想讓自己的設(shè)備兼顧其它用處，如新聞記錄、培訓(xùn)拍攝，那還是買專業(yè)的機(jī)器吧，推薦使用索尼PMW-EX280型號攝像機(jī)（純專業(yè)和實用的考慮），后期非編軟件，一般還是推薦使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如果有蘋果系統(tǒng)，可使用FCP。

（4）溝通

作為項目負(fù)責(zé)人，一定要很清楚自己制作影片想要的結(jié)果，不能走一步看一步，不能經(jīng)常在大的策劃上變化想法。經(jīng)常變化想法，一是增加成本，縱商務(wù)上不增加，制作方也會在別處節(jié)省投入，二是讓影片成品看起來不會混然天成，難免有拼湊痕跡（一般的觀眾或經(jīng)營層直覺里看不出來，但潛意識里必定會不好的印象）。所以合作中，雙方要約定好溝通機(jī)制，幾次關(guān)鍵溝通要嚴(yán)肅重視：第一次申明需求、腳本確定會、成品初審會。

（5）策劃與制作

時長：一個歷史回顧片，5-8分鐘左右最適宜。很多客戶都要求15-20分鐘，看似內(nèi)容文案不能精簡，其實還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中播放，5分鐘是比較合適的時長，過長的話，既討人嫌，有時還不一定有機(jī)會安排播放。

策劃：我們必須明了企業(yè)宣傳片是企業(yè)品牌文化的傳播載體，所謂策劃重點就是要傳企業(yè)文化精髓之神、傳企業(yè)個性風(fēng)采之神、傳企業(yè)品牌形象之神。

制作宣傳片之前，我們必須明確其主要目的和用途，以針對性地進(jìn)行影片定位。企業(yè)電視宣傳片又可分為紀(jì)實性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風(fēng)格。用途不同，目標(biāo)受眾及其重點訴求也不同，宣傳片的風(fēng)格定位自然不同。

策劃宣傳片的過程中，我們必須依據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的核心特質(zhì)，結(jié)合宣傳片的用途和定位，找準(zhǔn)最能傳神的核心主題和視覺創(chuàng)意，并以此為主線展開整個宣傳片腳本的文案創(chuàng)作。

無論在功能和表現(xiàn)形式上，企業(yè)電視宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業(yè)電視廣告片。作為企業(yè)文化的一個重要的傳播載體，企業(yè)電視宣傳片已經(jīng)成為一個獨(dú)立的專業(yè)分支。我們只有真正參透了企業(yè)文化之魂，并緊緊圍繞這一靈魂進(jìn)行準(zhǔn)確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)電視宣傳片的傳播作用。

文案：專題片的文案很重要，不是華麗流暢的詞句就可以，它承載的是經(jīng)營的戰(zhàn)略、品牌，透出的是企業(yè)的氣質(zhì)。這比較忌諱用場面化的空話，也比較忌諱用自吹自擂的豪言，要持中持正，表達(dá)自己的優(yōu)勢卻沉穩(wěn)而不浮于聲色。當(dāng)然，一般的策劃人員是很難達(dá)到這種境界的。

腳本：結(jié)合文案，描繪出畫面，計劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文案的立意，二是是否可以表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特核心的東西，三是能否實現(xiàn)。完成文案后，心中就應(yīng)該有片子的所有畫面。

拍攝：要有導(dǎo)演思維，導(dǎo)演要給攝像師拍攝意圖，我想要什么畫面。將對環(huán)境的理解，對人的理解；營造出一種氛圍，讓他成為他，讓他表達(dá)他，將導(dǎo)演的視角，思考，感受，價值觀通過畫面?zhèn)鬟_(dá)。真情流露真誠質(zhì)樸的畫面才能打動人心。

配樂：要有完整的音樂思維，配樂要與旁白立意配合，急緩、激昂 、沉悶，重點在于調(diào)動情緒。被配樂帶入，又感覺不到它的存在的配樂，是好的配樂。

剪輯：剪輯的過程中，我們必須追求不同表現(xiàn)手法之間相得益彰的完美配合。企業(yè)電視宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。剪輯時要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺體驗。

包裝：如果專題片被加一個漂亮的框或角標(biāo)，說明導(dǎo)演是一個很有商務(wù)經(jīng)驗的人。但包裝并不是加一個彩虹樣的邊框完事。還包括美術(shù)協(xié)調(diào)，如字幕、校色、標(biāo)版等，以及音效包裝。

成品：對于成品，要注意幾點：不要有重復(fù)鏡頭或類同的鏡頭；影片整體要有張有弛，不能一氣讀稿沒有氣口，也不能激昂的音樂一跑到底，就算是工業(yè)用途，也要適合人來看；字幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也只提煉關(guān)鍵詞，發(fā)揮多媒體視聽互補(bǔ)的特點。

（6）審片

甲方的執(zhí)行責(zé)任人可以跟進(jìn)乙方作好過程管理，但永遠(yuǎn)不要將素材或半成片提給高層領(lǐng)導(dǎo)看，一定要拿完善好的成片去送審。與客戶審片重點在于了解客戶的需求，記錄存在的問題。

當(dāng)專業(yè)遭受質(zhì)疑時，適當(dāng)?shù)臅r候要大膽發(fā)聲，表達(dá)出問題形成的客觀因素，表示拿出滿意作品的決心和專業(yè)自信，乙方有乙方的尊嚴(yán)和專業(yè)。為長期合作做鋪墊而努力。

（7）資料

大多的公司，合同結(jié)束，就要一份成品光盤完事，其實，你還應(yīng)該要到素材鏡頭資料來存檔，備于以后制作用，如有可能，你還應(yīng)該要一份無字幕、無包裝、無背景音樂的成品，備于公司經(jīng)營發(fā)展中對一些宣傳數(shù)據(jù)的微調(diào)用。

  術(shù)語

國家一級播音員：有此資質(zhì)，但主要是忽悠外行?，F(xiàn)在配音資源很多，網(wǎng)絡(luò)上就可找到資源，一個專題片，兩千以下絕對可找到很棒的配音。

非線工作站：非線性編輯工作站，說法很炫，主要是忽悠外行的，其實就是一部好一點配置的電腦，加一塊專業(yè)的視頻采集卡。

VCR：電視常聽到，就是影視片斷、剪輯小影片。