馬蜂窩

馬蜂窩旅游網(wǎng)是中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)，由陳罡和呂剛創(chuàng)立于2006年，從2010年正式開始公司化運(yùn)營。馬蜂窩的景點(diǎn)、餐飲、酒店等點(diǎn)評(píng)信息均來自上億用戶的真實(shí)分享，每年幫助過億的旅行者制定自由行方案。

馬蜂窩旅游網(wǎng)是廣受中國年輕一代追捧的旅行網(wǎng)站，被譽(yù)為中國的旅行圣經(jīng)。2015年初，該公司發(fā)布自由行戰(zhàn)略以來，逐漸探索出一條與傳統(tǒng)OTA(在線旅行社)截然不同的營運(yùn)模式——基于個(gè)性化旅游攻略信息構(gòu)建的自由行交易與服務(wù)平臺(tái)。
馬蜂窩以“自由行”為核心，提供全球超過60000個(gè)旅游目的地的旅游攻略、旅游問答、旅游點(diǎn)評(píng)等資訊，以及酒店、交通、當(dāng)?shù)赜蔚茸杂尚挟a(chǎn)品及服務(wù)。

2018年2月：“螞蜂窩旅行網(wǎng)”正式更名為“馬蜂窩旅游網(wǎng)”，并啟動(dòng)新一輪品牌換新。

馬蜂窩宣傳廣告片

2018世界杯 旅游之前先上馬蜂窩 黃軒和唐僧的馬蜂窩（螞蜂窩）魔性廣告

由于15秒的廣告不停的重復(fù)旅游之前先上馬蜂窩被吐槽。

《我的旅行人格》

包含9支短片，由9位專業(yè)的狗狗演員來演繹9種旅行人格。在3天緊張的拍攝中，工作人員輾轉(zhuǎn)多地取景，狗狗的表演全程由專業(yè)的訓(xùn)狗師指導(dǎo)，為了保證狗狗們的良好狀態(tài)，片場(chǎng)還狠心下達(dá)禁令：“禁止擼狗！”

旅行時(shí)的你，是執(zhí)著于去攻略中的十大景點(diǎn)打卡，還是喜歡走街串巷領(lǐng)略不一樣的日常，是宅在酒店享受無人打擾的度假時(shí)光，還是偏愛探索少有人知的地方？
LxU為螞蜂窩拍攝了這支關(guān)于9種旅行者的短片，或許你會(huì)在其中看到旅行中的自己，或許，你會(huì)找到自己的下一個(gè)目的地。

時(shí)間要回溯到今年5月份。
螞蜂窩重新梳理并確立了品牌to C的溝通核心——攻略。大量優(yōu)秀的攻略、游記，是螞蜂窩的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，螞蜂窩將“攻略”的概念延展，廣義地定義為“一切有助于旅行的內(nèi)容即為攻略”，希望發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從情感的角度，讓更多的消費(fèi)者了解“攻略”的作用，并逐漸形成“找旅行攻略就上螞蜂窩”的習(xí)慣。

因?yàn)椴煌穆眯衅?，我們查看的攻略也不同，吃貨地圖、特色市場(chǎng)、咖啡館巡禮、必?cái)∏鍐巍路?，旅行是我們個(gè)性與人格的縮影，因?yàn)橛辛斯ヂ裕覀儾槐厍宦?，在旅行中也可以輕松找到自己的方式。


帶著這個(gè)brief，項(xiàng)目組的幾個(gè)小伙伴登上了去日本的航班，借著這次outing，親身感受“攻略”世界的體驗(yàn)。