產(chǎn)品宣傳片如何讓受眾產(chǎn)生“二次觀看”欲望與行為

2019-08-02 11:12:35 標(biāo)簽：宣傳片受眾產(chǎn)品痛點(diǎn) 大眾

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企業(yè)和制作方都希望自己的產(chǎn)品宣傳片能夠引起受眾的關(guān)注和喜愛，而不是淪為“過眼云煙”，并且希望大眾能產(chǎn)生“二次觀看”的欲望和行為，這就必須對產(chǎn)品宣傳片自身提出很高的要求。

產(chǎn)品宣傳片要怎么制作，才能讓受眾主動(dòng)愿意反復(fù)觀看，二次觀看并形成消費(fèi)行為，提高產(chǎn)品宣傳片的營銷效果。

一、富有創(chuàng)意

產(chǎn)品宣傳片的目的主要是宣傳和推廣產(chǎn)品，但一昧地向受眾灌輸產(chǎn)品信息和性質(zhì)不僅效果不佳，反而受眾會對該產(chǎn)品、以及生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生“厭煩”心理，宣傳片沒看完就忍不住離開，何談產(chǎn)生“二次觀看”“反復(fù)觀看”。

受眾都喜歡關(guān)注那些少見、有趣的事物，而宣傳片“富有創(chuàng)意”能夠有效博得受眾眼球，讓受眾對產(chǎn)品宣傳片產(chǎn)生好感，如果產(chǎn)品宣傳片在內(nèi)容、畫面上做得漂亮，讓受眾覺得觀看產(chǎn)品宣傳片對自己是有益的，受眾自然愿意再次收看宣傳片。

二、契合現(xiàn)實(shí)

這里的契合現(xiàn)實(shí)，不是說產(chǎn)品宣傳片要生搬硬套地結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，而是指該類產(chǎn)品、該類產(chǎn)品的宣傳片要滿足受眾的需求，直擊受眾現(xiàn)存的“痛點(diǎn)”并提供相應(yīng)的解決方案。

這要求企業(yè)提前進(jìn)行市場調(diào)研，了解大眾現(xiàn)存的“痛點(diǎn)”并制作好相應(yīng)的產(chǎn)品理念，在委托傳媒公司制作宣傳片時(shí)傳達(dá)好大眾的“痛點(diǎn)”以及產(chǎn)品理念，讓制片方能夠在宣傳片制作時(shí)讓產(chǎn)品更好地契合受眾需求。

三、激發(fā)情感

能夠讓大眾反復(fù)觀看的宣傳片，一定是能引發(fā)受眾情緒波動(dòng)的宣傳片。這就要求宣傳片通過“情節(jié)”、“故事”引起受眾共鳴，為受眾提供情感傾斜的平臺和渠道。宣傳片如果能激發(fā)受眾情感、情緒上的變化，受眾也會相應(yīng)地提高對宣傳片的關(guān)注。