電視廣告標(biāo)題的寫作原則介紹

標(biāo)題亦稱題目。廣告標(biāo)題即廣告作品的題目，一般位于廣告文案最前面，在廣告作品的整個版面中處于最醒目的位置。大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在。讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍?！?/span>

　　一、廣告標(biāo)題的作用

　?。?）突出最重要的廣告信息，提示廣告正文內(nèi)容。

　　（2）引起受眾興趣，誘導(dǎo)受眾閱讀（或收聽、收看）正文。

　?。?）直接誘發(fā)消費者產(chǎn)生購買行為，起到直接的促銷作用。

　　二、廣告標(biāo)題的寫作類型

　　廣告標(biāo)題從寫作結(jié)構(gòu)來看，主要有：

　?。?）單詞組結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如“喜新不厭舊”（施樂復(fù)印機）。

　?。?）多詞組結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如“當(dāng)代名表，名家鑒賞”（勞力士手表）。

　?。?）單句結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如“鎖住營養(yǎng)和水份，保鮮時間延長50%”（美菱冰箱）

　?。?）多句結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如“蔣介石失去的，毛澤東得到的，都賣給您?！保◤]山別墅）

　　（5）復(fù)合結(jié)構(gòu)標(biāo)題，一般由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題等組合而成。

　　如：引題：  萬科城市花園告訴您—

　　      正標(biāo)題：不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里

　　      副標(biāo)題：購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇（萬科城市花園）

　　廣告標(biāo)題從表現(xiàn)形式來看，主要有：

　?。?）新聞式。如：“發(fā)現(xiàn)一瓶好水———黒松天霖水”。

　?。?）問題式。如：“您想做林青霞的鄰居嗎？”

　?。?）承諾式。如：“您只需按一下快門，余下的一切由我們來做。”（柯達相機）

　?。?）懸念式。如：“我的朋友喬.霍姆斯，他現(xiàn)在已經(jīng)變成一匹馬了”（美國箭牌襯衫）

　?。?）假設(shè)式。如：“誰能用手把金幣掰下，金幣就歸誰所有”（勞特牌膠水）

　?。?）祈使式。如：“別讓您 頭頂?shù)牧舭纂S著學(xué)識增加”（臺灣落建洗發(fā)水）

　　（7）贊美式。如：“非凡成就——XO馬爹利”。

　　三、廣告標(biāo)題寫作注意事項

　?。?）要體現(xiàn)廣告主題；

　　（2）要表現(xiàn)消費者利益；

　?。?）能誘發(fā)受眾的好奇和興趣；

　?。?）采用簡潔明快的表現(xiàn)形式。

　　四、廣告標(biāo)題寫作十大原則

　　1．標(biāo)題好比商品的價碼標(biāo)簽。

　　2．每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。

　　3、始終注意在標(biāo)題中加進新的信息。

　　4、在標(biāo)題中加進一些充滿感情的字就可以起到加強的作用。

　　5．讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍。

　　6．在標(biāo)題中寫進你的銷售承諾。

　　7．在標(biāo)題結(jié)尾前你應(yīng)該寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。

　　8．你的標(biāo)題必須以電報式文體講清你要講的東西，文字要簡潔、直截了當(dāng)。不要和讀者捉迷藏。

　　9． 調(diào)查表明在標(biāo)題中寫否定詞是很危險的

　　10．避免使用有字無實的瞎標(biāo)題。