企業(yè)微電影流行的原因

近些年來，企業(yè)微電影似乎成了各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)口中的新名詞兒。越來越多的企業(yè)開始制作自己的企業(yè)微電影宣傳片，那么大家知道企業(yè)微電影開始“流行”起來是什么原因嗎？

一、產(chǎn)品信息精準(zhǔn)，讓消費者一目了然

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者的需求也呈現(xiàn)多樣化和個性化，這使企業(yè)不得不進(jìn)行市場分析，認(rèn)準(zhǔn)消費者的具體需求，因此，品牌和產(chǎn)品的定位成為營銷的關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及，使傳統(tǒng)的電視廣告媒體不斷向老年化傾斜，而新興的消費者成為懂得多樣化的網(wǎng)民。因此，微電影可以借助微博微信等等社會化媒體覆蓋到傳統(tǒng)的媒體平難以覆蓋到的高端人群、中堅人群、意見領(lǐng)袖人群和互連網(wǎng)新新人類，在重塑品牌形象的同時將品牌信息和價值主張精準(zhǔn)傳達(dá)到企業(yè)目標(biāo)消費者，具有很高的受眾價值。也就有了這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。接不接受就看品牌的知名度了。

二、企業(yè)微電影成本比電影成本低

拍攝企業(yè)微電影一般是比較短的視頻，時長在5到10分鐘不等。由于它的微時、以及后期制作的時間短，制作成本相比電影來說要低很多，適合很多中小企業(yè)以及對于微電影有需求的消費者。它可以作為一種宣傳企業(yè)或是對愛情的見證的視頻。它的成本在幾萬到十幾萬之間。通常新人們結(jié)婚都會制作一個微電影，成本在萬千元之間，而拍攝企業(yè)微電影，通常要求要高些，從故事來講述產(chǎn)品，從而達(dá)到宣傳的目的。我們把臺詞植入主要是通過主人公之間的對話內(nèi)容達(dá)到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經(jīng)典的對白，成為觀眾調(diào)侃的對象。

三、企業(yè)微電影可以將消費者與企業(yè)聯(lián)系起來

一般企業(yè)的影視廣告因為時間比較短，往往只有15秒到20秒，在這么短的時間內(nèi)，往往只能讓消費者知道是什么產(chǎn)品，而不能從腦海中去記住它。因此企業(yè)與消費者之間的關(guān)系很淺顯。而微電影則不同，它在5到10分鐘的時間內(nèi)，可以包含很多信息，具有很強(qiáng)的沖擊力和表現(xiàn)力?？梢詫a(chǎn)品的功效以及好處用一個簡短的故事來表現(xiàn)出來，從而讓消費者感受到這種產(chǎn)品的好處，深深的記住這種產(chǎn)品。他們把音效即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。如：手機(jī)特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。

四、企業(yè)微電影更有親和力

拍攝企業(yè)微電影表現(xiàn)形式多樣，通常是以一個故事來帶入，不會像宣傳片那樣枯燥無味，好的微電影好的故事與創(chuàng)意，可以吸引更多的消費者去觀看，讓觀眾在不知不覺中記住品牌，并且會將微電影轉(zhuǎn)發(fā)到其他人群或平臺，可以增強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度。最后一個題材即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹企業(yè)品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有制作企業(yè)宣傳片、企業(yè)專題片等等。這種模式運用得當(dāng)，既能宣傳企業(yè)，又能帶給觀眾藝術(shù)感受

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)微電影的流行是必然的，企業(yè)家們應(yīng)該抓住時代的機(jī)會，開始制作屬于自己公司的企業(yè)宣傳片，才能站在時代的潮流上，加速企業(yè)的發(fā)展。