Facebook幻燈片廣告：品牌廣告玩出新花樣

社交平臺(tái)大佬Facebook又出新功能

去年十月，F(xiàn)acebook針對(duì)智能機(jī)普及率高但是網(wǎng)絡(luò)條件不好的低網(wǎng)速地區(qū)用戶，推出了一項(xiàng)全新的“幻燈片廣告”——Slideshow，代替原有的視頻廣告投放，志在于解決低網(wǎng)速地區(qū)視頻廣告加載慢的問題，為其提供類似視頻廣告的體驗(yàn)。

視頻廣告攜帶的信息量更大，聲像結(jié)合的形式更有利于用戶接受，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，因此深受廣大廣告主青睞，但是制作過程耗時(shí)長(zhǎng)，成本高，這也讓一部分廣告主望而卻步。

Facebook此次推出的幻燈片廣告，給那些沒有視頻廣告制作經(jīng)驗(yàn)的廣告主們帶來福音，讓他們可以更簡(jiǎn)單地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是產(chǎn)品展示和品牌推廣的“利器”，只需要幾分鐘就可以創(chuàng)建，而且吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于靜態(tài)圖片廣告。

大家對(duì)Slideshow的使用問題情況和最新功能是不是很好奇？接下來便帶大家一起感受它的魅力吧。

如何制作？

Slideshow允許用戶添加最多10張靜態(tài)圖片作為幻燈片素材，制作播放時(shí)長(zhǎng)為5到15秒的視頻廣告，圖片素材可以從用戶主頁(yè)原有的圖片選擇，也可以直接從本地上傳。想隨時(shí)隨地制作和分享？當(dāng)然可以！直接在手機(jī)等移動(dòng)端上進(jìn)行幻燈片廣告制作，方便快捷。

此次Facebook對(duì)其進(jìn)行功能更新，其中包括添加功添加文本、選擇模板和顏色，以及添加音樂的功能，使用戶體驗(yàn)更加豐富。

對(duì)于已有廣告視頻，想嘗試新的廣告形式，但不想重新準(zhǔn)備素材的廣告主來說，也可以上傳現(xiàn)有的視頻，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)提取10張靜態(tài)圖片，用來制作幻燈片。

目標(biāo)市場(chǎng)是未普及4G網(wǎng)絡(luò)的低網(wǎng)速國(guó)家，廣告加載時(shí)長(zhǎng)會(huì)不會(huì)影響用戶體驗(yàn)？

幻燈片形式廣告在同等播放時(shí)長(zhǎng)下，文件大小只有視頻廣告的1/5，這意味著幻燈片廣告會(huì)加載得更快，若目標(biāo)市場(chǎng)是一些低網(wǎng)速國(guó)家地區(qū)，就不用擔(dān)心用戶等待加載時(shí)間過長(zhǎng)而體驗(yàn)不佳的問題。

為了更好地與在2G網(wǎng)絡(luò)地區(qū)的使用者感同身受，F(xiàn)acebook建立了“2G星期二”，每周二早晨Facebook員工在登錄應(yīng)用時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示可以連接到較慢的2G網(wǎng)絡(luò)一小時(shí)，幫助他們更好地進(jìn)行開發(fā)，提出建議，所以不必?fù)?dān)心加載時(shí)長(zhǎng)的問題。

Facebook用戶遍布世界，如何才能保證精準(zhǔn)投放？

Facebook會(huì)根據(jù)每個(gè)注冊(cè)用戶的ID下發(fā)廣告，在制作幻燈片廣告的時(shí)候，廣告主可以選擇廣告受眾人群的特征，包括性別，年齡，國(guó)家等，這使得廣告投放更加精準(zhǔn)，同時(shí)還可以限制預(yù)算，讓每一分錢都花在刀刃上，大大提高推廣效果。

不想當(dāng)?shù)谝慌泽π返娜?，Slideshow的用戶體驗(yàn)如何？

Slideshow最早的一批用戶就包括聯(lián)合利華，可口可樂和Netflix。

可口可樂采用了原有宣傳視頻截圖制作幻燈片廣告的方式，對(duì)其添加文字描述，結(jié)果出乎他們的預(yù)料：200萬(wàn)人看到了他們的廣告，是他們受眾目標(biāo)的兩倍！而且在肯尼亞，該廣告的知名度提升了10個(gè)點(diǎn)。

襪子“一哥”Stance使用幻燈片廣告后，他們的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用與靜態(tài)圖片廣告相比下降了48%，點(diǎn)擊率提高了2.42倍，廣告投資回報(bào)率提高了1.48倍。

由此看來，幻燈片廣告對(duì)于想要在低網(wǎng)速地區(qū)投放視頻廣告的廣告主來說，不失為一個(gè)值得嘗試的形式。但Facebook的廣告投放成本也是一筆不小的開支，投入是否值得也是需要思考的問題，最終還是要根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)以及公司的實(shí)際情況選擇最適合自己的推廣方式。