《The Surprise》Apple2019圣誕廣告
圣誕節(jié)對于外國人，就像春節(jié)對于中國人那么重要。在這重要的時刻，家人團聚，闔家歡樂是最令人期待和暖心的事。
今年Apple的圣誕廣告以《The Surprise》為名，卻講述了一個家庭瑣事、悲傷和溫暖交織的故事。在節(jié)日氛圍下，一個四口之家驅(qū)車長途跋涉、乘坐各種交通工具趕回祖父家，和剛剛失去祖母的祖父團聚。蘋果希望通過這支廣告證明并非所有的技術(shù)都是為了盲目地吸引消費，它可以當作創(chuàng)造和表達愛意的工具。
廣告一開始，姐妹倆就為爭搶車座位而爭吵；車行駛在路上，她們依然在車后座打打鬧鬧；即使在乘坐飛機，姐妹倆也不安分……
但這些爭吵，最后父母都用iPad讓她們瞬間安靜下來了。
經(jīng)歷長途跋涉，一家四口終于趕到祖父家，一開門就感受到祖父剛喪偶的悲傷。迫于姐妹倆的吵鬧，父母再次用iPad讓她們自己玩耍，以便于騰出精力來幫助祖父走出傷感。
盡管姐妹倆打打鬧鬧，看似無憂無慮還調(diào)皮搗蛋，但細心的他們還是覺察到了祖父的悲傷。于是她們決定做點什么……
在圣誕節(jié)的早晨，姐妹倆送給祖父那臺她們經(jīng)常玩的iPad，打開之后是一本電子畫冊，里面記錄著祖父和已經(jīng)去世的祖母的生平故事，這對于節(jié)日中合家團聚卻少了伴侶的祖父來說，既悲傷又感動。片中祖母歷歷在目的影像，讓祖父和一家人為之動容。
據(jù)悉，這支廣告由蘋果的長期代理商 TBWA\Media Arts Lab 代理，但不同于以往歡快和睦的主題，這次廣告的基調(diào)更多的是以鏡頭來記錄真實生活，展現(xiàn)普通家庭運用蘋果設(shè)備所做的事情。包括在導(dǎo)演 Mark Molloy 運用演員上也體現(xiàn)這一點，片中的姐妹在現(xiàn)實生活中也是真實的姐妹，喪偶的祖父也是真實的。甚至電子畫冊的內(nèi)容在拍攝最后一幕之前都沒有給飾演父母、祖父的演員看過，以便于鏡頭記錄到更真實的情感反應(yīng)。
由此來看，蘋果確實將這種真實的純粹貫徹到每一個細節(jié)上。
小程序
微信
