對于宣傳片的文案，文采不是第一重要，能寫一手漂亮好文章的人不一定能寫出好的宣傳片文案。它不同意普通的平面文案，而是整合了策劃、廣告、文學以及影視等多個學科，內容合理有效之外，還要重視畫面感和節(jié)奏感。
文案在一部宣傳片中起到的作用至關重要，而這重要的一環(huán)不是被忽視就是被錯誤地使用，所謂忽視是指很多企業(yè)宣傳片只重視畫面拍到了什么，而不在意文案寫了什么，有時是隨便找人寫寫，有時甚至直接照搬公司介紹，恢弘大氣的畫面配上干巴巴的文字使整個宣傳片的效果變得不倫不類。
而所謂錯誤地使用則是指有的人花費大量精力在文案工作上，以求妙筆生花，寫出讓人驚嘆的絕世好文，但是最終搞得晦澀難懂，不知所云。
那么文案工作究竟應該如何才能達到最好的效果呢？
其實，只要遵循下面這三個原則，就能寫出一篇優(yōu)秀的宣傳片文案了
1. 原創(chuàng)性
在當下這個追求速度的時代，復制、粘貼、搬運的方式更能達到對速度的追求，拾人牙慧雖然不具特色，使用他人用過的東西也不能保證成功，但是采用他人已經驗證過的東西至少能夠保證不失敗。
但其實真正的經典往往來自原創(chuàng)，是將自己的世界觀、人生觀、美學觀結合起來化入筆端，這才能叫觀者拍案叫絕，進而達到想要的效果。
2. 唯一性
文案的撰寫應該是獨家定制，一篇文案只為一部宣傳片或者說一個品牌量身定制，不能代換到其他品牌身上。
這樣做的好處是幫助品牌突出其核心價值和獨特定位，使其在眾多競爭對手中脫穎而出，獨特的形象給觀眾的內心留下深刻印象。
3. 簡潔性
簡潔不等于不深刻，華麗花哨的文字也不等同于優(yōu)秀的文案，相反的，過多炫技的文字有時會讓觀眾不知所云。
有時候，往往是最樸實的文字才最能打動人心，將深奧的道理轉化為簡單的文字訴諸筆端，從而引起人們心靈的共鳴，這才是文案工作者最終應該做的事。
事實上，在當下這個時代，人們常常被海量的信息裹挾，太多的選擇充斥在周圍，想要讓自己的信息一眼抓住觀眾的眼球，就要化繁為簡，突出特色。
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