怎么做好微電影的推廣

這幾年企業(yè)微電影變得異?；馃幔S著微電影市場(chǎng)的不斷壯大，新鮮血液不停的涌入，怎么做好企業(yè)微電影的推廣成為了讓大家焦頭爛額的問(wèn)題。企業(yè)微電影又和普通的微電影不同，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、企業(yè)文化、產(chǎn)品植入等通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝傳達(dá)。商業(yè)化的微電影，如何借此進(jìn)行品牌及價(jià)值傳播，已經(jīng)是營(yíng)銷界不可回避的新課題。

微電影有三個(gè)特點(diǎn)：微時(shí)間、微生產(chǎn)和微投資。對(duì)于新的媒體用戶來(lái)說(shuō)，微電影通常持續(xù)幾十秒和幾分鐘。分散的時(shí)間攜帶有限的信息，拍攝只需幾天到幾周。更重要的是，更多的思想是微電影可以被創(chuàng)建或者可以是原始的，除了使用開放星形線的情況之外，大部分作品只需要數(shù)萬(wàn)美元。

1、微電影盈利模式：目前，廣告收入將由用戶在未來(lái)支付。

微縮電影創(chuàng)造了營(yíng)銷傳奇，利潤(rùn)正處于由廣告收入的現(xiàn)階段.碧月發(fā)現(xiàn)，廣告是國(guó)內(nèi)微型電影的主要收入來(lái)源。在短期內(nèi)，其他收入來(lái)源，如用戶的支付和版權(quán)，暫時(shí)不確定，廣告仍將是一個(gè)爭(zhēng)論的地方。微電影廣告定制和植入的優(yōu)勢(shì)，保證了目前的廣告收入。

隨著用戶支付意愿的增加，利潤(rùn)最終由用戶支付。國(guó)外Netflix的收費(fèi)實(shí)踐證明，支付模式是強(qiáng)大的，而國(guó)內(nèi)的樂(lè)視頻網(wǎng)絡(luò)“免費(fèi)+收費(fèi)”模式也有待觀察。隨著用戶支付意愿的增加，微膠卷的收入格局將被打破，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的龐大基礎(chǔ)將成為收入增長(zhǎng)的另一極。

2、微電影的突破=用戶主動(dòng)+設(shè)備開發(fā)+廣告商追尋與網(wǎng)站重用

對(duì)于新媒體用戶來(lái)說(shuō)，活躍的視頻用戶是微縮電影最直接的受眾。國(guó)語(yǔ)中天認(rèn)為，用戶規(guī)模決定了微電影的需求和市場(chǎng)規(guī)模，用戶活動(dòng)的增加將促進(jìn)微電影的發(fā)展。技術(shù)開發(fā)設(shè)備的低成本降低了微型生產(chǎn)的成本，提高了用戶的積極性，為微型膠片的發(fā)展提供了保障。隨著微電影廣告效應(yīng)的日益突出，視頻內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。廣告商和網(wǎng)站將共同開發(fā)微型電影，微型電影也將隨之出現(xiàn)。目前，新媒體主要是在線的，新媒體平臺(tái)(如手機(jī))的應(yīng)用也將在未來(lái)迅速增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步促進(jìn)微電影的發(fā)展。

3、270億個(gè)活躍的視頻用戶為微電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

國(guó)韻中天建議，有上億的在線視頻用戶和成千上萬(wàn)的移動(dòng)視頻用戶是微型電影的觀眾基地。自視頻網(wǎng)站出現(xiàn)以來(lái)，UGC內(nèi)容和真實(shí)的視頻內(nèi)容吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。用戶數(shù)量在2009年達(dá)到峰值，然后由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的總體規(guī)模而放緩。2010年，用戶規(guī)模達(dá)3.27億，成為制作微電影的觀眾基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2013年用戶規(guī)模約為4.83億。根據(jù)2011年中國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展研究報(bào)告，2010年移動(dòng)視頻用戶的規(guī)模為0.77億，到2011年底將達(dá)到113億，2013年增長(zhǎng)了一倍。

總體來(lái)看，企業(yè)微電影的市場(chǎng)還是很廣泛的，只要不斷創(chuàng)新，突破舊思維的局限，牢牢抓住受眾的眼球，用創(chuàng)意和溫情打動(dòng)觀眾，這樣在微電影市場(chǎng)才有一席之地。