關(guān)于宣傳片，你了解多少？

1、宣傳片/影視制作行業(yè)發(fā)展史

1、宣傳1.0時代：文字時代

2、宣傳2.0時代：視頻時代

3、企業(yè)宣傳片3.0時代：視頻PRO時代+個性化營銷時代

2、宣傳片表現(xiàn)形式分類

1、 實拍類型　

通過真實的環(huán)境、實力、人物等方面的展示拍攝，也可以通過啟用演員、設(shè)定故事情節(jié)，使寫實與寫意完美結(jié)合，能較好地傳播信息，升華主旨。

優(yōu)點：真實說服力、帶有情感的表達(dá)、

缺點：費用較高、通常需要演員、場景配合、需要導(dǎo)演、攝影師、燈光、美術(shù)、化妝、道具、服裝等多個職位協(xié)同配合；

2、動畫類型

動畫宣傳片可以把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化、抽象化，通過形象生動的視覺表現(xiàn)，把明確的信息傳達(dá)給現(xiàn)眾。動畫可以通過對形象主體的符號化或IP化來提高觀眾對所傳達(dá)信息的辨識度從而獲得認(rèn)同感。動畫讓畫面更有時尚感，鮮艷的色彩，夸張生動的形象，流暢的動作，極其視覺沖擊的轉(zhuǎn)換等等，從聽覺到視覺給觀眾不一樣的感受，從而抓住觀眾眼球。

常用的動畫形式：MG動畫、三維動畫、二三維動漫；

優(yōu)點：視覺表現(xiàn)別具一格、生動活潑、創(chuàng)意豐富、辨識度高；

缺點：缺乏情感表現(xiàn)/制作成本高，制作周期長，適合行業(yè)有一定限制

3、宣傳片類型分類詳解

（一）客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶

（二）影視宣傳片類型

1、品牌形象片

    我們的主要目標(biāo)客戶是各個行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識的客戶，它必然會對他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是幫他闡述這樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的發(fā)展，品牌帶來的影響和好處。

例如：

東方航空 | 60周年品牌形象片http://hexi-ele.cn/video/detail-10307.html 
漢京集團品牌形象片 http://hexi-ele.cn/video/detail-10334.html 

2.企業(yè)宣傳片

    我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是講企業(yè)的實力，企業(yè)競爭的優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個片子大家可以感受一下，一個是三一的品牌形象片，一個是華潤的企業(yè)宣傳片，宣傳片和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。

例如：金利隆-企業(yè)宣傳片 http://hexi-ele.cn/video/detail-16952.html 

         泰豪企業(yè)宣傳片http://hexi-ele.cn/video/detail-4895.html 

3.TVC

TVC一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品，長度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大礦泉水30秒TVC廣告http://hexi-ele.cn/video/detail-3367.html 

博世汽修 http://hexi-ele.cn/video/detail-4442.html 

靈源藥業(yè)電視TVC廣告片http://hexi-ele.cn/video/detail-4447.html 

江鈴汽車新全順廣告片http://hexi-ele.cn/video/detail-4336.html 

4.專題匯報片

專題匯報片往往是企業(yè)用于一些專項活動，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時用來匯報工作成績、未來規(guī)劃等，在這樣一個專項活動的時候需要這樣的一個專題匯報片。

多媒體建筑匯報視頻 http://hexi-ele.cn/video/detail-11338.html 

4.公關(guān)活動片

用于企業(yè)重大的公關(guān)活動，比如說年會、客戶答謝會、周年慶、落成典禮、重大的頒獎儀式等等。在這些重大的公關(guān)活動上會放一些用于這些活動本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動的流程來走，前面有暖場的，中間根據(jù)各個活動環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的東西，這些不一舉例，都可稱之為公關(guān)活動影片。

開場VCR- http://hexi-ele.cn/video/detail-12908.html 

2018北京車展長安汽車開場http://hexi-ele.cn/video/detail-16056.html  

5.產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會，產(chǎn)品的展銷會和電視直銷等，產(chǎn)品的促銷片往往指向性很明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢在哪里，賣點在哪里，講清楚就可以了，片子也不會太長。

《618別閑著》 http://hexi-ele.cn/video/detail-13276.html 

《蘇寧818》奶奶篇 家電以舊換新http://hexi-ele.cn/video/detail-2259.html  

6.企業(yè)文化片

往往一個企業(yè)做大了之后就會有全球各地的分支機構(gòu)，那么把來自不同國家，不同民族，不同信仰，不同政治立場的人團結(jié)在一起的必然是企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化，那么把這個企業(yè)文化講清楚的影片，叫做企業(yè)文化片。

《創(chuàng)意點亮未來》http://www.filmcan.cn/Read/Read48_309.html 

7.企業(yè)招聘片

他有的時候很明確的指向叫企業(yè)校招片，校園招聘、大學(xué)生招聘

http://hexi-ele.cn/video/detail-16865.html  

8.微電影

像我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌，并且用電影的形式展現(xiàn)出來，這類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。

例如：

《啟明》未管所微電影-微電影http://hexi-ele.cn/video/detail-4899.html  

9.紀(jì)錄片

紀(jì)錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片的核心為真實。

企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會去考慮，首先要有足夠值得記錄的東西，比如馬云也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。一般是國企和央企會做企業(yè)紀(jì)錄片，因為他有光榮的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做一部企業(yè)的紀(jì)錄片。

例如：帝陵之西漢帝陵 :   https://www.iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html 

阿里巴巴官方紀(jì)錄片：馬云和他的“少年阿里”《造夢者》http://www.iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html  

10、資質(zhì)申報片

企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì)需要有針對性的拍攝的宣傳片

例如：煌上煌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報片http://hexi-ele.cn/video/detail-6634.html  

11、說明片

說明片是一個很大的范疇，我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、操作說明，還包括一些知識介紹。這些影片每個子類別都很小，但是單個具體到某一個客戶往往就意味著幾十萬的訂單。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和品牌形象片，因為它有更強的實際功用。

例如：櫻花DZ-6688指紋鎖 http://hexi-ele.cn/video/detail-14396.html 

12、企業(yè)MV

把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過MV的形式展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會經(jīng)常做的影片，也是我們作為影視公司和廣告公司經(jīng)常會接觸到的產(chǎn)品類別。

任靜付笛聲【城南之戀】音樂https://www.xinpianchang.com/a10296281?from=Home  

（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型

展館內(nèi)使用的類型

1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。

例如：靖安規(guī)劃宣傳片 https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html 

2.互動多媒體的影片

影片是利用互動多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片的播放。

金地世家 展廳 https://www.xinpianchang.com/a67846?from=search_post 

3.城市形象片

例如：水木清華，禪韻靖安 http://hexi-ele.cn/video/detail-3197.html 

杭州不只是杭州 https://www.xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展館里播放的類型不一而足，以上并沒有全部囊括，具體情況還要要具體分析。

（四）政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個類型一般做的很高調(diào)，請一些知名的導(dǎo)演來拍一些東西。比如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。

長沙城市宣傳片https://www.xinpianchang.com/a10194773?from=search_post 

Colorful 嘉定（2014）嘉定城市宣傳片https://www.xinpianchang.com/a10224824?from=search_post 

禪風(fēng)竹韻 山水宜豐https://www.xinpianchang.com/a89848?from=search_post 

2.旅游形象片

一個省、城市、一個區(qū)域往往也會在央視上投一些集錦式的TVC或MV。比如我們經(jīng)?？吹降?/span>“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級平臺的TVC。

孟買旅游局創(chuàng)意TVC http://hexi-ele.cn/video/detail-5342.html 

臺灣有腔調(diào)-臺灣旅游宣傳片https://www.xinpianchang.com/a10348293?from=search_post 

3.城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來越火，當(dāng)我們在和一些政府型客戶談的時候，往往說起微電影他會很感興趣，因為這符合目前城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。

例如：《天邊草原烏拉蓋》https://www.xinpianchang.com/a19853?from=search_post 

4.大型賽會的形象片TVC的申辦片

賽會時展現(xiàn)自身的實力，比如北京申奧，上海申博，南京申請奧以及常州花博會的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場合，根據(jù)一些大型賽會來走。

例如：申辦2021世界技能大賽https://www.xinpianchang.com/a105448?from=search_post 

5.城市招商片

目的就是在招商會上，或者是針對客戶播放，通過這種形式實現(xiàn)招商引資的目的，

例如：水木清華，禪韻靖安——靖安城市宣傳片 http://hexi-ele.cn/video/detail-3197.html 

6.匯報片

各種各樣的匯報片，年終匯報片，總結(jié)匯報片，展望匯報片等。

7.教育片

以前都是以電視臺專輯部的形式播放，現(xiàn)在由于電視臺事業(yè)的衰弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。比如說“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見到的類型。

8.公關(guān)活動片

這就和企業(yè)的公關(guān)活動片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十周年宣傳片，用于在全國公安廳局長會上播放。 

9.園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢和招商引資的政策。

以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個細(xì)分我們可以幫助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn)影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們的策劃和交片。

4、 宣傳片拍攝制作/影視制作行業(yè)專有名詞

1、提案框架、分鏡腳本、拍攝計劃（拍攝通告單）

提案框架：企業(yè)宣傳片在制作之前，企業(yè)事先會將自己的需求或準(zhǔn)備好的資料交給影視公司，影視公司根據(jù)其要求制定的宣傳片框架思路的策劃案。

分鏡頭腳本：是我們創(chuàng)作影片必不可少的前期準(zhǔn)備。分鏡頭腳本的作用，就好比建筑大廈的藍(lán)圖，是攝影師進(jìn)行拍攝，剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。fen

拍攝計劃（拍攝通告單）：在劇組中，通告單就是指南表，是所有演員和工作人員（企業(yè)主）最計劃執(zhí)行的準(zhǔn)確通告。它能告訴每個人該怎么為明天的拍攝做準(zhǔn)備，到了片場時應(yīng)該做什么。一份專業(yè)的通告單能夠讓龐大劇組井然有序地運轉(zhuǎn)。

2、關(guān)于畫幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中景、近景、特寫

攝影中全景、中景、近景、特寫的區(qū)分主要是按表現(xiàn)人物的部分來區(qū)分的，具體區(qū)分方法如下：

全景畫面：主要表現(xiàn)人物全身，活動范圍較大，體型、衣著打扮、身份交代的比較清楚，環(huán)境、道具看的明白，通常在拍內(nèi)景時，作為攝像的總角度的景別。

中景畫面：畫框下邊卡在膝蓋左右部位或場景局部的畫面稱為中景畫面。

近景畫面：拍到人物胸部以上，或物體的局部稱為近景。近景的屏幕形象是近距離觀察人物的體現(xiàn)，所以近景能清楚地看清人物細(xì)微動作。

特寫畫面：畫面的下邊框在成人肩部以上的頭像，或其他被攝對象的局部稱為特寫鏡頭。特寫鏡頭被攝對象充滿畫面，比近景更加接近觀眾

5、宣傳片拍攝需要哪些器材？

       擁有的專業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗是做好宣傳片的前提保障！ 思想是創(chuàng)意的靈魂，經(jīng)驗是策劃的基石、技術(shù)是宣傳片制作的工具，技巧是拍攝的武器，把握精準(zhǔn)的宣傳片拍攝技巧才創(chuàng)作出更多經(jīng)典的好作品。下面，由惠佳影視談一談宣傳片制作拍攝前需要準(zhǔn)備的設(shè)備, 公司宣傳片拍攝需要哪些器材？

1、攝像機 （根據(jù)宣傳片制作客戶預(yù)算費用的高低，選擇不同的型號，配不同的  鏡頭，當(dāng)然拍攝出來的效果也不同。）

常見設(shè)備型號：

2、系列燈光器材 （分別有低色溫、高色溫、散光、聚光、氣球燈等）

3、三腳架 （三腳架宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面）

4、軌道車 宣傳片拍攝中基本都要用到軌道和軌道車這兩種輔助器材，因為很多的鏡頭的場景拍攝都需要軌道車來輔助完成，在拍攝中發(fā)揮非常重要的作用，大致上分輕軌、重軌、電動延時軌等）

5、遮光罩 （鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側(cè)光攝影時，可以避免周圍的散射光進(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時，可以避免周圍的干擾光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈）

6、搖臂 （分大搖臂、小搖臂、電動搖臂等幾種，搖臂長度分別有3米、7米、11

米、12米多種選擇）

6、宣傳片制作的七個用途

一、展會使用：各種展會播放動態(tài)視頻資料，已經(jīng)是屢見不鮮的事情了。因為有筆帳很好算，有時成交一單，宣傳片的制作費用就賺回來了。

二、同行、客戶以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)來公司參觀、考察和視察時播放。宣傳片既是對產(chǎn)品的動態(tài)唯美宣介，也是對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及技術(shù)的宣介。在參觀、考察以及視察的恰當(dāng)時機，給來人播放宣傳片，既可以讓自己贏得充分的接待準(zhǔn)備時間，也是給來人展示產(chǎn)品、成就的一個絕好機會。

三、宣傳使用：電視媒體播放、視頻網(wǎng)站以及行業(yè)網(wǎng)站播放;可以在公司自有網(wǎng)站24小時滾動播放;可以將宣傳片地址粘貼在郵件、QQ、MSN、阿里旺旺等一切外聯(lián)工具上播放，全方位立體宣傳。

四、銷售使用：真實的力量是巨大的，動態(tài)的產(chǎn)品展示，其震撼力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料。鏡頭的可選擇性以及畫面美學(xué)的運用;能引起客戶直接從懷疑，猜測過渡到信任甚至是商業(yè)崇拜!企業(yè)宣傳片的使用必將替代傳統(tǒng)畫冊拜訪客戶的歷史。

五、贈送給老客戶，便于商業(yè)情感聯(lián)絡(luò)，便于老客戶為你介紹新客戶，降低老客戶為你介紹新客戶的成本。 不可否認(rèn)，企業(yè)宣傳片的廣泛運用，為社會市場經(jīng)濟的發(fā)展起了推波助瀾的作用。它的作用和影響力，必將在今后的市場經(jīng)濟中日益彰顯和擴大。

六、人員招聘、新員工入職的企業(yè)文化宣傳品。在人才招聘現(xiàn)場，播放企業(yè)宣傳片，能有效吸引應(yīng)聘人員的眼球，最大限度地提高簡歷收取量;讓人力資源部門選擇優(yōu)秀員工的余地大大增加。而企業(yè)宣傳片也是讓新員工盡快融入企業(yè)團隊中的催化劑。

七、合作招商，加盟連鎖。作為連鎖加盟企業(yè)，你也許在為加盟商在你的門外躊躇不進(jìn)而煩腦。原因很簡單，加盟商不能全面了解你。怎么會選擇您做盟主呢?所以，可以利用企業(yè)宣傳片全方位直觀展示企業(yè)實力，證明自己是加盟商的第一選擇!

由此可見， 企業(yè)宣傳片制作的用途是十分廣泛的，這都源于其獨特的視聽營銷效果，更勝于傳統(tǒng)的宣傳方式，才能為企業(yè)帶來品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的效果。

7、宣傳片制作的十二個步驟

企業(yè)宣傳片制作已成為當(dāng)今企業(yè)對外展示自己形象的一種主流方式，不再是單單的以頁面的形式展示，能更清晰的傳遞企業(yè)的形象，可以給大眾以試聽全方位的感受，越來越多的企業(yè)開始引入宣傳片的宣傳方式。至于企業(yè)宣傳片制作不走，這是企業(yè)做宣傳前必須要了解的信息，想必也是很多企業(yè)所關(guān)心的問題。那么，企業(yè)宣傳片制作的步驟是什么?下面，制片場的制片人對此進(jìn)行了介紹。

1、 【商務(wù)溝通】商務(wù)/制片人與客戶溝通，了解客戶需求，提出合理化建議;

2、【需求溝通】文案策劃組與客戶進(jìn)行深入交流，詳細(xì)了解宣傳片受眾、企業(yè)的信息，產(chǎn)品信息、宣傳片的目的、場景以及演員要求、宣傳片時長;（使用簡報工具小程序）

3、【 創(chuàng)意提案】文案策劃組將創(chuàng)意創(chuàng)意框架思路方案和制作報價方案對客戶進(jìn)行提案;

4、【商務(wù)談判】確認(rèn)商務(wù)報價，簽定宣制作合同。并在合同中確定費用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容；

5、【分鏡腳本】將解說詞、分鏡腳本交與客戶審閱，同時收集客戶相關(guān)素材交與后期制作部門

6、【客戶審閱】客戶初稿審閱通過?？蛻魪膬?nèi)容上對公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過；

7、【拍攝計劃表及PPM協(xié)調(diào)會】正式拍攝前，導(dǎo)演/攝影師將分鏡頭制作好拍攝計劃執(zhí)行表交與客戶審閱；導(dǎo)演組織召開PPM會議與文案策劃組、攝影師、燈光師、演員、化妝師、服裝、后期等人員討論影片創(chuàng)意要點、主要風(fēng)格、拍攝手法、表演要點等；

8、【前期拍攝】由導(dǎo)演帶隊，組建攝制組，人員包括導(dǎo)演、制片主任、攝影師、燈光師、演員、美術(shù)師、化妝服裝師、道具師、場務(wù)、司機、后期制作DIT剪輯等工作人員；

9、【后期制作】公司后期組介入，建立項目文件包，拍攝素材分類、初剪、包裝、精剪、配音和配樂等工作，經(jīng)過導(dǎo)演、攝制組負(fù)責(zé)人審核后方可將宣傳片交付商務(wù)部確認(rèn)，商務(wù)部交客戶確認(rèn)；影片在未付款前必須使用公司壓標(biāo)水印，否則責(zé)任自行承擔(dān)；客戶有兩次免費修改機會，超過修改次數(shù)，總經(jīng)理審批；

10、【存檔備案】制作完成后，商務(wù)部統(tǒng)一備案上傳小片庫小程序；
11、【客戶服務(wù)】客服對客戶進(jìn)行電話回訪，對商務(wù)/制片人、創(chuàng)意策劃組、導(dǎo)演、攝影師、后期制作等進(jìn)行打分考核（績效與片酬掛鉤）；再次挖掘客戶需求；

12、【客戶基金】每年一次客戶感恩節(jié)，對客戶進(jìn)行回訪；再次挖掘客戶需求；

8、企業(yè)宣傳片制作周期

一般來講，環(huán)節(jié)可以大致的分為4步。

1、從最開始的溝通到策劃案出來，大約需要1-5天來完善這步。策劃對整部片子的重要性有目共睹，一部宣傳片的好壞和成片的效 果與策劃案是息息相關(guān)的，在這一段時間里，企業(yè)和宣傳片公司相互溝通，宣傳片制作公司出策劃案，然后進(jìn)入修改、審核、確定。

2、接下來是分鏡頭的確定和拍攝計劃的安排，一般也需要1-5個工作日。待得分鏡頭確定后，企業(yè)要根據(jù)分鏡頭安排生產(chǎn)、拍攝， 確定具體的拍攝時間。

3、拍攝階段，一般正常的拍攝需要3-5天，如果有客戶需要外地拍攝的，具體時間就需要看情況而定了。

4、后期階段。一般后期制作需要10-15天左右，如果時間較為緊迫，需要的特效較少，相應(yīng)工期就會加快。

這塊需要提的就是，在制作宣傳視頻之前需要確定是否拍攝，還是向宣傳片制作公司提供素材并剪輯。只是普普通通的剪輯一周左 右的時間差不多，如果需要策劃以及拍攝的話整個宣傳視頻下來一般在30個工作日左右，緊急情況適當(dāng)調(diào)整進(jìn)度。

9、為何宣傳片制作價格差異大？

      很多企業(yè)會問：為什么市場上宣傳片的價格差異會這么大，價格高的有什么優(yōu)勢嗎?

對于宣傳片來說，分為前期策劃，中期拍攝和后期制作三步：

       策劃案是宣傳片的魂：對于前期策劃來說，要通過企業(yè)的資料提取精華，制定策劃腳本，好的創(chuàng)意劇本是十分重要的。通過策劃腳本基本上就可以看到成片的效果，所以價格的差異在前期準(zhǔn)備展現(xiàn)的效果就可以體現(xiàn)出來。

      攝制團隊和拍攝設(shè)備是精良宣傳片的前提：中期拍攝的時候就是人員的配置和設(shè)備的區(qū)別，不同的設(shè)備所拍攝出的作品是完全不一樣的，而且不同水平的攝像師所拍攝出來的的作品也是有檔次區(qū)分，如果沒有好的拍攝素材，那么后期剪出的作品也就一般。

后期是二次創(chuàng)作的升華：最后的制作環(huán)節(jié)就很考驗剪輯師的功力和后期合成的難度。而且后期配樂，動畫這些做好了，對于整部宣傳片來說都是起到升華的作用。

      引起觀眾的投入，共鳴，以及后續(xù)的回想是一個宣傳片成功考核的關(guān)鍵點：

企業(yè)宣傳片的受眾是觀看者，那么對于這些觀看者的心理把控是很重要的。如何引起觀眾的投入，共鳴，以及后續(xù)的回想，是每一個企業(yè)宣傳片制作者需要思考的事情。

      那么，在企業(yè)宣傳片的拍攝和配樂方面，就需要讓觀眾產(chǎn)生共鳴，因為對人來說視聽感覺是最為直觀的，好的企業(yè)宣傳片需要讓人看到后不自覺投入，眼睛和身心牢牢被吸引住，隨著企業(yè)宣傳片的進(jìn)度思想不斷起伏。在觀看企業(yè)宣傳片的時候隨著企業(yè)內(nèi)容的展現(xiàn)，對企業(yè)宣傳片的意境、或解說詞、或畫面、或思想產(chǎn)生感應(yīng)，形成某種契合，從而和企業(yè)宣傳片產(chǎn)生深層次的共鳴。

     看完企業(yè)宣傳片之后，如果能引起觀眾后續(xù)的回想，那么無疑是大大的成功了，企業(yè)宣傳片通過自己獨特的韻味和內(nèi)容將觀眾的心理牢牢抓住，那么宣傳片商業(yè)信息也會伴隨不知不覺傳進(jìn)人們心里，整個宣傳片的目的也就達(dá)到了。

10、 宣傳片誤區(qū)有哪些？

誤區(qū)一：宣傳片時間越長，展現(xiàn)企業(yè)形象越到位

宣傳片的時刻越長，訴求的內(nèi)容能夠更多，但現(xiàn)在是快節(jié)奏日子的時代，冗長的信息往往構(gòu)成視覺疲憊，成果拔苗助長，要根據(jù)宣傳片的意圖和受眾來合理安排時間，抓住首要訴求，不用八面玲瓏。

誤區(qū)二：宣傳片的格局都一樣，不需要精心策劃

一個缺少構(gòu)思和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡略堆砌，在制作宣傳片之前，有必要對宣傳片營銷意圖，展現(xiàn)的內(nèi)容，受眾特色，及競爭對手等進(jìn)行剖析收拾；沒有戰(zhàn)略的構(gòu)思就很難判斷出它是否走在正確的方向上。許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到戰(zhàn)略的重要性，企業(yè)沒有戰(zhàn)略或戰(zhàn)略模糊不清，就必然造成廣告宣傳片達(dá)不到預(yù)期效果。

誤區(qū)三：只要攝像機是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的

許多企業(yè)制作宣傳片時往往會有這樣的感觸：制作公司拍攝時使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時刻也不短，但總感覺影片不夠大氣、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影視拍攝是藝術(shù)類別之一，攝影師象作家畫家一樣，拍攝的進(jìn)程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。拍攝言語的掌握，就是攝影師賴以生存的底子，也是成果高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；相同，導(dǎo)演和后期制作水平人員的本質(zhì)和經(jīng)歷，都對影片起著無足輕重的效果！

誤區(qū)四：只要用的設(shè)備一樣，誰的價格低、承諾多就是最佳選擇

一部企業(yè)宣傳片制作，是對外展現(xiàn)企業(yè)形象極佳的載體。低層次的編排組成和特效，必然不能做出讓人驚喜的著作。所以要想制作一部好的宣傳片，切勿貪小便宜！

誤區(qū)五：企業(yè)到處比對，甚至拿著一個團隊的創(chuàng)意找另外一個拍攝團隊進(jìn)行，或者有一些影視文化傳播公司自己做策劃，然后外包給攝影公司團隊拍攝，殊不知這樣的團隊做出來的成品一定有出入的，構(gòu)思與表達(dá)者之間的差距有顯示，無法詳盡表達(dá)文案，表達(dá)不出創(chuàng)意，公司是不是外包其他人員做還是專門有自己的團隊。

誤區(qū)六：企業(yè)只看拍攝設(shè)備，拍攝設(shè)備縱然可以看出一些實力，對作品有影響，但是同時也要考慮使用設(shè)備人員的表現(xiàn)手法，拍攝方式，鏡頭的拿捏度，這些都將直接影響企業(yè)宣傳片的視覺美感。

誤區(qū)七：企業(yè)只看人家發(fā)送的樣片，不加以甄選。我們知道，很多公司為了接單，拿的都是別人的專門拿來接單的樣片，自己根本沒法達(dá)到那樣的層次與標(biāo)準(zhǔn)，所以建議實地考察，看其電腦里面的過往案例。

誤區(qū)八：企業(yè)只看宣傳片時長，我們都知道，企業(yè)宣傳片價格跟時長是成正比的，有些企業(yè)為了能占點便宜，一味的要求加時長，其實這是非常不明智的。我們只有抓住痛點，有針對性的達(dá)到觀眾的訴求即可，面面俱到的最后結(jié)果可能是不知所以然。

 11、如何選擇一家靠譜的影視制作公司？

面對眾多影視制作公司，企業(yè)應(yīng)如何選擇最合適的宣傳片合作伙伴？根據(jù)我們制片場平臺的經(jīng)驗，需要三看而后行：

【其一】看宣傳片制作公司的綜合實力。

宣傳片制作不是一次性服務(wù)，一般宣傳片只能用2-3年左右，隨著企業(yè)的成長、產(chǎn)品的更新，宣傳片也需要改動，這就需要宣傳片制作公司具有較強的實力，能夠隨時為企業(yè)拍攝記錄、保存素材。我們惠佳影視擁有最專業(yè)的影視制作團隊，團隊覆蓋北京、深圳、廈門、江西等地，豐富的宣傳片拍攝制作經(jīng)驗，并且設(shè)有專門的視頻庫，免費為客戶保存視頻素材，解決客戶的后顧之憂。

【其二】看宣傳片制作公司的創(chuàng)意策劃。

 企業(yè)要考察影視制作公司的創(chuàng)意策劃，看它是否符合自己的宣傳要求。宣傳片創(chuàng)意策劃是宣傳片創(chuàng)作的核心，優(yōu)秀的文案是深入企業(yè)、了解行業(yè)之后精心作出的?；菁延耙暤牟邉澣藛T通常與企業(yè)市場銷售部門或者品牌部門進(jìn)行幾個小時甚至多天的洽談溝通，就能總結(jié)整理出所需資料，3天時間就能完成創(chuàng)意文案，并且免費提供給企業(yè)參考。

【其三】看宣傳片制作公司的主創(chuàng)人員。

在影視行業(yè)，創(chuàng)意是靈魂、技術(shù)是基礎(chǔ)，人才是根本。好的班底是一切的保障。