2017中國移動(dòng)社交營銷10大趨勢之短視頻的大能量

手機(jī)里有短視頻應(yīng)用的朋友，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)自己瀏覽它的時(shí)候，經(jīng)常一不小心就看了很多條內(nèi)容，時(shí)間也飛快的消逝了。基于人性的無聊本質(zhì)，以及短視頻內(nèi)容所能創(chuàng)造的“沉浸式”的體驗(yàn)，可能是這個(gè)行業(yè)飛速發(fā)展的本質(zhì)。

快手、秒拍、美拍各類短視頻平臺(tái)崛起，也締造了張沫凡、Papi醬等大量全民網(wǎng)紅，隨之刮來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)整個(gè)短視頻行業(yè)的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)成形，就連BBC都開始使用15秒的短視頻在Instagram上發(fā)布新聞了，2017年可謂短視頻內(nèi)容爆發(fā)的元年。

包括近期領(lǐng)先的移動(dòng)社交營銷管理公司時(shí)趣，剛剛發(fā)布的《2017年移動(dòng)社交營銷十大趨勢》中，也將短視頻作為核心趨勢之一。

報(bào)告顯示：短視頻，以其豐富的表現(xiàn)力和碎片化的特點(diǎn)，正在快速成為移動(dòng)社交內(nèi)容之王，而2017年，企業(yè)必須抓住短視頻的紅利風(fēng)口，且面對市場上質(zhì)量良莠不齊的MCN內(nèi)容要有鑒別，一定要基于品牌的Strorytelling去和短視頻結(jié)合。

內(nèi)容之王，為什么是短視頻？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2016年短視頻用戶人均單日使用時(shí)長最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最高也達(dá)到8.2次。可見基于用戶，短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為他們的心頭之好。

其中最核心的原因有三：

1.  從文字——圖片——動(dòng)畫，用戶對可視化的內(nèi)容的注意力呈現(xiàn)出明顯的差異，對視頻的興趣處在整個(gè)注意力金字塔的頂端。

2.  短視頻的“快餐”性質(zhì),無疑更適合用戶繁忙的生活，越來越短暫的注意力，以及快速消費(fèi)內(nèi)容的需求。尤其是在移動(dòng)設(shè)備上，短視頻正成為最吸引用戶的內(nèi)容形式。

3.  用戶參與制作的門檻低，內(nèi)容原生豐富。

流量之王，品牌必須抓住短視頻的紅利風(fēng)口

據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報(bào)告》，目前短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.42億，各大平臺(tái)的日播放量均高達(dá)數(shù)十億次，如今短視頻內(nèi)占據(jù)了大量的流量入口，成為流量之王。而對企業(yè)來說，短視頻也將成為內(nèi)容營銷戰(zhàn)略布局中重要的一環(huán)。

尤其因?yàn)槎桃曨l在結(jié)合品牌故事上，也有自己強(qiáng)大的功能：

首先，為了吸引用戶，短視頻能在短時(shí)間里提供高強(qiáng)度、高價(jià)值的內(nèi)容，尤其配合頭部資源，將能為品牌帶來巨大曝光。而未來為品牌進(jìn)行定制化的短視頻廣告，將成為廣告主采購時(shí)的標(biāo)配。

其次，Less Time = More Share，移動(dòng)社交時(shí)代的開放性、碎片化和個(gè)性化決定了社會(huì)化營銷的價(jià)值。而短視頻擁有極強(qiáng)的社交屬性，其豐富的表現(xiàn)力以及傳播力，十分利于品牌與用戶溝通。

最后，對于品牌主來說無疑要考慮的就是成本問題。1941年Bulova手表只花了9美元的史上第一支電視廣告的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，但今天的9美元電視廣告是什么，正是短視頻。從制作預(yù)算、制作時(shí)間、創(chuàng)意空間上，在短視頻都比傳統(tǒng)TVC擁有諸多優(yōu)點(diǎn)。

品牌應(yīng)該如何更好的利用短視頻

對企業(yè)來說抓住短視頻紅利的風(fēng)口，最重要的是要尋找有頭部資源的短視頻平臺(tái)合作，并產(chǎn)出與品牌緊密結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能幫助品牌達(dá)到高頻、高質(zhì)的影響用戶。

學(xué)會(huì)巧妙地講品牌故事。華為榮耀V9魅焰紅是一款針對女性的手機(jī)，其核心的品牌訴求也是“勇敢做自己”，而時(shí)趣優(yōu)拍巧妙為訴求設(shè)計(jì)了一個(gè)有強(qiáng)烈共鳴感的話題：“職場女性的扎心瞬間”作為引入，成功將品牌概念傳遞，并達(dá)到全網(wǎng)刷屏的效果。

利用頭部資源吸引關(guān)注。所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其實(shí)正是粉絲經(jīng)濟(jì)，在優(yōu)拍為萬達(dá)飛凡拍攝的短視頻非凡“啪啪說”，就邀請到了奇葩說的兩位“名嘴”，顏如晶、董婧，緊扣和品牌相關(guān)的逛街話題，以辯論的形式吸引大量用戶關(guān)注，并對萬達(dá)飛凡“種草”。

創(chuàng)意擁有種草力。從優(yōu)拍的兩個(gè)案例來看，在品牌內(nèi)容的植入中，并沒有粗暴隨便的就跳出一個(gè)購買二維碼、或者對品牌LOGO的大曝光，完全依照用戶原生內(nèi)容的特征，通過創(chuàng)意為核心進(jìn)行銷售欲望的引導(dǎo)。時(shí)趣優(yōu)拍所說種草力，一方面表明了內(nèi)容需要有很強(qiáng)銷售導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向，但在創(chuàng)意表現(xiàn)上則應(yīng)更加講究技巧，要符合用戶對短視頻內(nèi)容的接受形式。

平臺(tái)密集進(jìn)場，網(wǎng)紅撈金無數(shù)，對于品牌來說，我們必須緊抓2017年短視頻的紅利風(fēng)口，才能為品牌傳播和流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)巨大的價(jià)值。