微電影中如何植入企業(yè)品牌

2019-08-08 17:13:47 標(biāo)簽：微電影企業(yè)品牌

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　　隨著微電影的興起，如微博一般，微電影一夜之間成為大家追逐的對(duì)象。為了打造企業(yè)品牌，企業(yè)微電影也應(yīng)運(yùn)而生。微電影以一個(gè)“微”字制勝，也就是時(shí)間較短。微電影最初的時(shí)間為30到300秒之間，但隨著微電影方案的加長(zhǎng)，微電影的時(shí)間也有點(diǎn)延長(zhǎng)，有5-10分鐘左右。多長(zhǎng)？這沒有絕對(duì)的定義。那么企業(yè)微電影怎么在其中巧妙的植入品牌呢？

1、道具植入

這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對(duì)來(lái)說(shuō)較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。接不接受就看品牌的知名度了。

2、臺(tái)詞植入

臺(tái)詞植入主要是通過(guò)主人公之間的對(duì)話內(nèi)容達(dá)到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經(jīng)典的對(duì)白，成為觀眾調(diào)侃的對(duì)象。

3、場(chǎng)景植入

即在畫面所揭示的、容納任務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。不過(guò)要貼切實(shí)際，自然。

4、音效植入

即通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。如：手機(jī)特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。

5、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度，主要有制作企業(yè)宣傳片、企業(yè)專題片等等。這種模式運(yùn)用得當(dāng)，既能宣傳企業(yè)，又能帶給觀眾藝術(shù)感受。

　　現(xiàn)在的企業(yè)微電影在其中植入品牌都是“軟植入”，讓觀眾無(wú)意中就接受了自己企業(yè)的品牌，相較于傳統(tǒng)的廣告讓受眾更加容易接受，也讓受眾從被動(dòng)的接受變成主動(dòng)的想去觀看，這就需要一個(gè)好的策劃，并不是品牌出現(xiàn)的次數(shù)越多越好，而是在關(guān)鍵的時(shí)候給受眾沉重的一擊，這樣的品牌植入才深入人心。