企業(yè)品牌怎么通過(guò)微電影傳播

　　企業(yè)微電影同電影、電視劇不同，因?yàn)榧尤肓似髽I(yè)品牌元素，除了不是相關(guān)研究，或是有所需要，一般不會(huì)有人主動(dòng)去觀賞。這就要求了企業(yè)在微電影制作的時(shí)候，針對(duì)目標(biāo)受眾，考慮到微電影的故事性、可看性，才會(huì)有效提升企業(yè)微電影傳播性。那么如何才能讓微電影真正起到傳播品牌信息的作用？

一、區(qū)分于廣告片演繹

廣告片的目的性非常強(qiáng)，但是卻容易引起受眾反感，所以一定不能用廣告片的創(chuàng)意方式演繹廣告片，而是通過(guò)故事性去傳播。一個(gè)故事的好壞將直接影響是否能實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。目前，有很多微電影制作太過(guò)偏向于廣告內(nèi)容，而缺乏吸引人的故事情節(jié)，這就直接讓效果大打折扣了。

二、受眾的口味

微電影制作是為了讓受眾更好地接受此產(chǎn)品，所以微電影就必須考慮受眾的口味，如何才能讓受眾更好地接受，除了讓受眾接受這個(gè)故事之外，還需要讓其產(chǎn)生共鳴，這就需要考慮受眾的心理了。

三、病毒傳播

受眾自發(fā)的瘋狂傳播稱之為病毒傳播，這是判斷微電影是否成功的最直觀方式之一，區(qū)別于被動(dòng)傳播（利用水軍和推手傳播），病毒傳播有很明顯的特征，那就是微電影一定是引起受眾共鳴，或者讓受眾覺(jué)得有意思、好玩或者被打動(dòng)的等等，這對(duì)微電影制作的故事性要求就相當(dāng)高。當(dāng)然，如果你的微電影還達(dá)不到病毒傳播的層次，那么不妨圍繞微電影，進(jìn)行良性傳播從而達(dá)到更大效果，這也不失為一個(gè)好方法。

四、精制作品

創(chuàng)新形式，內(nèi)容為主。企業(yè)欲借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放微電影廣告，進(jìn)而達(dá)到品牌傳播的目的，首先要?jiǎng)?chuàng)新形式，尋求差異化的表達(dá)方式，讓基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者偏好的原創(chuàng)內(nèi)容故事適應(yīng)新的傳播載體，同時(shí)嘗試各種品牌植入方式。當(dāng)然，微電影廣告內(nèi)容為王的原則始終適用，富有生命力的原創(chuàng)內(nèi)容才能保證傳播效果。

五、跨界合作，廣泛傳播

社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，如何擴(kuò)大傳播范圍，提高受眾觸達(dá)率？對(duì)此，可以利用跨界合作，嘗試新媒體整合，以拓展多種渠道傳播。

六、持續(xù)推廣

上下聯(lián)動(dòng)，重在堅(jiān)持。微電影廣告的常駐平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，線上推廣能在傳播速度和廣度上達(dá)到高效，但并不意味著就要放棄傳統(tǒng)媒體，要借助電視報(bào)紙等媒體，以線上線下聯(lián)動(dòng)傳播的方式持續(xù)推廣，會(huì)更加有效。微電影廣告順勢(shì)而為，利用多方傳播平臺(tái)，整合線上線下資源，促使企業(yè)的品牌傳播更加有效。在微電影廣告上映的初期階段，創(chuàng)新形式或許會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)者注意力的集中效應(yīng)，但這種注意力往往比較短暫。因此，通過(guò)微電影廣告長(zhǎng)期的品牌宣傳，達(dá)到說(shuō)服的效果才是最終的傳播目標(biāo)。說(shuō)服效果是潛移默化的，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，持續(xù)推廣，維護(hù)現(xiàn)有粉絲，開發(fā)潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌影響力。

 　　微電影制作的興起與盛行，無(wú)疑給企業(yè)增加了一項(xiàng)強(qiáng)有力的宣傳手段，企業(yè)應(yīng)該充分把握與運(yùn)用，以此來(lái)豎立良好的品牌公關(guān)，對(duì)于銷售自己，是一個(gè)有效的途徑。通過(guò)以上這些方法，能夠讓自己企業(yè)的品牌較“柔軟”的植入進(jìn)微電影，使企業(yè)微電影的傳播效果達(dá)到最好。