影視文案太太太苦了，不敢隨便寫(xiě)，還必須“隨便”寫(xiě)

影視文案有多苦？如果你隨便拉一個(gè)做影視文案的人，他可以用八種語(yǔ)言、十二個(gè)角度、十六個(gè)重點(diǎn)、二十個(gè)小節(jié)不重樣的跟你說(shuō)三天三夜，讓你不得不感慨一句“不愧是做文案的”。

然而，說(shuō)出這句話，那就意味著你還是不懂做影視文案的苦。以廣告片宣傳片文案為例，與平面文案不同，平面文案主要做面的表達(dá)，需要更精簡(jiǎn)，要更簡(jiǎn)潔的說(shuō)清廣告信息，要更抓眼球。而宣傳片文案需要視聽(tīng)立體化呈現(xiàn)，需要寫(xiě)文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫(huà)面感和邏輯性。

如果你的職位是一個(gè)影視文案，那么你在公司，或者說(shuō)，在這個(gè)行業(yè)里，你會(huì)是半個(gè)導(dǎo)演，半個(gè)攝像，半個(gè)剪輯，半個(gè)市場(chǎng)人員，半個(gè)客戶，半個(gè)制片人。因?yàn)橐粋€(gè)好的創(chuàng)意方案最終是很多元素的平衡。

作為公司里最基礎(chǔ)，也是技能最全面的影視文案，知識(shí)結(jié)構(gòu)要雜，涉列要廣，因?yàn)橛耙曃陌傅木唧w職責(zé)就是根據(jù)客戶的需求來(lái)創(chuàng)作出打動(dòng)客戶的創(chuàng)意方案。在工作過(guò)程中，一邊配合市場(chǎng)部參與客戶的前期洽談與提案，一邊還要配合導(dǎo)演完成分鏡腳本與文案的后期修改與完善。

那么如何才能做好一個(gè)影視文案呢？所謂寫(xiě)文如行軍，而兵家有云“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，因此作為一個(gè)優(yōu)秀的影視文案，平日里的“糧草”積累十分重要。

無(wú)論是什么行業(yè)的文案都有相通的地方，好的文案潛在邏輯是一樣的。每寫(xiě)一個(gè)方案前都要看大量的案例片，摸索其中的門(mén)道，總結(jié)某一個(gè)類(lèi)型片潛在的邏輯，所以就算你從來(lái)沒(méi)有從事過(guò)相關(guān)的工作，也可以先從看片開(kāi)始進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，把每次約片都當(dāng)成是一個(gè)小小的拉片。

影視文案的拉片方法

1、帶著目的去看

每看完一支廣告后，自己可以先去做一個(gè)總結(jié)。你可以先倒推一下原本的這個(gè)廣告的brief是什么，然后倒推出原本策劃想要表達(dá)的內(nèi)容是什么。如果是我接到這樣的一個(gè)brief的話，我會(huì)去做一個(gè)怎么樣的創(chuàng)意構(gòu)思。

倒推出這些原本策劃想要表達(dá)出的內(nèi)容后，我們可以去看影片哪里實(shí)現(xiàn)得好，哪里實(shí)現(xiàn)得不好，把好的記下來(lái)當(dāng)作經(jīng)驗(yàn)，不好的地方你覺(jué)得可以怎么樣去優(yōu)化。把每一次的拉片都當(dāng)成一次實(shí)戰(zhàn)的練習(xí)，去訓(xùn)練你的思維。

2、要學(xué)會(huì)分門(mén)別類(lèi)的看，主動(dòng)去接受信息

在這個(gè)過(guò)程中，注意培養(yǎng)自己的分類(lèi)思維，按照自己的一些特定的分類(lèi)方式去看，然后再去總結(jié)出每類(lèi)的套路和方法。分類(lèi)方式一定要具象化，不能太寬泛。

比如說(shuō)你要看想看創(chuàng)意片子，你不要去看所有的，你可以細(xì)分到產(chǎn)品創(chuàng)意類(lèi)，看這個(gè)創(chuàng)意的片子是如何體現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的，整個(gè)創(chuàng)業(yè)的節(jié)奏是什么樣的，是如何實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)的。

雖然說(shuō)每條片子里面的內(nèi)容我們是不能去模仿的，但是其中的套路、節(jié)奏、邏輯確實(shí)可以總結(jié)和學(xué)習(xí)的，這是我們需要掌握的一個(gè)基本功。

影視廣告文案服務(wù)于影像的創(chuàng)作，是影像起點(diǎn)，它直接決定了整個(gè)影視方案的思想和最初的基調(diào)。很多人都認(rèn)為文案就是寫(xiě)句子，寫(xiě)文章，影視文案實(shí)際上是在寫(xiě)畫(huà)面。

在創(chuàng)作的每個(gè)階段，影視文案要扮演的角色都不一樣，在創(chuàng)作初期需要確立整部影片的核心思想，就是影片傳達(dá)的策略方向，再細(xì)化方案撰寫(xiě)腳本的過(guò)程中，又需要扮演美術(shù)、攝影、剪輯、制片的角色，去保證內(nèi)容的完整性和可執(zhí)行性。

在場(chǎng)影片創(chuàng)作的過(guò)程中，其實(shí)沒(méi)有哪一個(gè)職位是分的特別開(kāi)的，都需要去了解才能保證你的方案的可執(zhí)行性，在創(chuàng)作初期對(duì)結(jié)果有完整的一個(gè)把控。最后當(dāng)我們到了提案的階段，又需要通過(guò)語(yǔ)言更形象的去展示方案的整體內(nèi)容。

用下面這八句話來(lái)概括影視文案的職業(yè)需求：

行云流水的文筆，披靳斬棘的激情。這說(shuō)的是做影視文案首先要有很好的文筆基礎(chǔ)，還要有克服各種各種困難搞定甲方的勇氣

枕戈待旦的精神，單刀直入的犀利。則是說(shuō)要隨時(shí)準(zhǔn)備改方案，一個(gè)項(xiàng)目來(lái)了，要能馬上切中要害。

天馬行空的點(diǎn)子，文思泉涌的天賦。是指影視文案要有豐富的想象力，還要略微有一點(diǎn)天賦。

不安現(xiàn)狀的追求，入木三分的表達(dá)。說(shuō)明了做影視文案的人需要一直開(kāi)拓進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)，最后，不光寫(xiě)得好，還要說(shuō)得好。

從這形象而且貼切的八句話可以看出，做影視文案是一件非常非常苦逼的事情。

影視文案的工作流程與方法

其實(shí)，影片文案風(fēng)廣告是分為很多種類(lèi)的撰寫(xiě)，不同類(lèi)型的時(shí)候，對(duì)于文案的要求又不一樣，比如傳統(tǒng)的宣傳片，宣傳片看似簡(jiǎn)單，卻需要做大量的前期準(zhǔn)備工作。

我們以當(dāng)下比較熱門(mén)的劇情片為例，可以簡(jiǎn)單了解一下廣告片影視文案的工作流程與方法。因?yàn)楹芏嗉追蕉枷Ｍㄟ^(guò)劇情片對(duì)品牌形象有一個(gè)比較溫柔的包裝，起到一個(gè)傳播的作用，所以說(shuō)寫(xiě)劇情片的時(shí)候，這一切都要建立在比較明確的brief基礎(chǔ)上。

并不是說(shuō)隨便拿來(lái)一個(gè)故事就可以往一個(gè)企業(yè)上面去套。當(dāng)你接到一個(gè)宣傳片需求的時(shí)候，第一步是一定要到對(duì)方的公司實(shí)地去考察，把自己當(dāng)作是公司員工一樣去了解。宣傳片其實(shí)就是一個(gè)公司整體的介紹，你必須有好的了解，才能有好的內(nèi)容輸出。

在這個(gè)階段我們需要獲取的信息：

第一步：要全方面的了解公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)立公司的理念等等，其次，這個(gè)階段我們也要掌握有哪些內(nèi)容是可以實(shí)拍，有哪些是需要特效等其他方式去實(shí)現(xiàn)的，然后要保證你的方案的一個(gè)可執(zhí)行性以及具體到方案的內(nèi)容有哪些。我們?cè)诮?jīng)歷一個(gè)了解的階段過(guò)后，這個(gè)時(shí)候你的手上已經(jīng)有大量的資料和信息了。

第二步：我們?nèi)绾稳プ鲆粋€(gè)有效的篩選，首先，我們要根據(jù)自己面談實(shí)地了解的一個(gè)采訪，要做一個(gè)這個(gè)宣傳片的一個(gè)核心梗概主題方向的梳理。我們有了這個(gè)主題梗概之后，再去有效的整理手上掌握的資料，會(huì)更有效率，最后才是我們出方案的一個(gè)階段。

同時(shí)，以故事為主題的廣告，最重要的就是動(dòng)人，能夠讓大家在其中找到一種共鳴，所以說(shuō)真實(shí)性就是非常重要的。如何去展現(xiàn)這個(gè)真實(shí)性？

首先，臺(tái)詞、人設(shè)要真實(shí)

我們要從臺(tái)詞、人物的設(shè)立上就要真實(shí)，不真實(shí)的話，觀看的人就很容易會(huì)出戲。比如說(shuō)每個(gè)人物都不是單獨(dú)存在的，他都是要帶著自身的背景出場(chǎng)，人物出場(chǎng)的時(shí)候就自身的一個(gè)背景，環(huán)境等交代。

其次，臺(tái)詞要有意義

臺(tái)詞的設(shè)立不能是無(wú)意義的，都是需要向觀眾提供有效的信息。場(chǎng)景化的臺(tái)詞，不僅讓準(zhǔn)確的傳達(dá)甲方的內(nèi)核，更要讓觀眾有足夠的代入感。

最后，故事的呈現(xiàn)方式

也就是一個(gè)講故事的方式，就是說(shuō)，我們?nèi)绾伟盐覀兊囊粋€(gè)洞察實(shí)現(xiàn)成一個(gè)完整的腳本也是非常重要的。

這是做故事片的一個(gè)常用而且有效的思路，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：

1、要完全準(zhǔn)確的理解brief。

2、通過(guò)brief提煉出一個(gè)適合這個(gè)品牌形象的一個(gè)主題，一個(gè)洞察。

3、根據(jù)這個(gè)洞察去找比較合適的一個(gè)形式，去進(jìn)行一個(gè)最優(yōu)的一個(gè)展現(xiàn)，把你想要表現(xiàn)的東西放大，邏輯更加清楚，然后把你的內(nèi)容一點(diǎn)一點(diǎn)給到觀眾，直到最后爆發(fā)。

這才是影視文案如此苦逼的根本原因所在，一方面，有著甲方的客觀需求存在，你根本不可能隨便寫(xiě)，另一方面，為了體現(xiàn)更吸引人的創(chuàng)意，你又必須發(fā)散思維“隨便”寫(xiě)，這種割裂的狀態(tài)，能夠隨時(shí)讓一個(gè)影視文案陷入分裂的狀態(tài)。