城市宣傳片創(chuàng)作要求及策劃方案技巧！

2019-06-07 09:08:15 標簽：城市宣傳片文案創(chuàng)作技巧宣傳片策劃

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城市宣傳片拍攝中，文案腳本的重要性是不可缺少的。宣傳片所獨具的蒙太奇思維（拍攝畫面、鏡頭剪輯）和影視語言，決定城市宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循一般廣告文案腳本寫作的規(guī)律，又要掌握城市宣傳片腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求有以下五點：

1、腳本的寫作

先必須分析研究客戶的相關資料，明確定位，確定城市宣傳片的主題。在確定宣傳片主題后，構思宣傳片形象，并確定表現(xiàn)形式和一些創(chuàng)意技巧。這就需要制作公司成立一個專案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，能在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢，這樣才能給客戶最好的片子。除此之外，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。

2、按鏡頭段落為序

運用語言文字描繪出一個個拍攝的畫面，必須要時刻注意拍攝的時間，因為城市宣傳片都是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

3、文案的寫作

必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需要導演的功底。

4、視覺形象為主師交流

通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

5、解說詞

也稱為廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。